NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       索尼旗下的雙人音樂組合「YOASOBI」接連推出了大熱歌曲。2019年11月發行的首支單曲《奔向夜晚》（《夜に駆ける》）以有史以來最快的速度達到3億次播放量。在未發行1張CD的情況下，該組合就參加了2020年除夕夜的NHK紅白歌會。其幕後功臣是2012年同批進入索尼音樂娛樂公司（SMEJ）的一對搭檔。他們為打動年輕人的心而絞盡腦汁，摸索著網路時代的爆紅方式。

YOASOBI在沒有發行過CD的情況下就參加了紅白歌會（©takamomo）

       項目于兩年前啟動

       「一起培養把小説做成音樂的藝人吧」，2019年1月，索尼的日本國內音樂子公司SMEJ的屋代陽平在位於JR市谷站附近的總部一樓咖啡館裏如此説。他面前的是同期進入公司的山本秀哉，山本負責挖掘、培養藝人以及支援歌曲製作等工作。這就是YOASOBI項目的開端。

索尼音樂娛樂公司的屋代陽平（右）和山本秀哉

       屋代陽平2017年創辦了小説發佈網站「monogatary.com」。這是出於以收集的作品為原作來創作歌曲目的而成立的網站，還曾經讓現有藝人演唱單曲。小説有可能成為歌詞、電視劇本等所有作品的原作。屋代認為，「自己擁有數位內容來源，在收益方面也會帶來益處」。這一點也與索尼重視娛樂領域，對關鍵的數位內容進行精心打造的戰略相一致。

       二人在培養「音樂×小説」類型的新藝人上一拍即合，於是首先尋找歌曲製作者。屋代陽平在日本的視頻網站「Niconico動畫」上發現了一首使用語音合成軟體「VOCALOID」創作的歌曲。「旋律和視頻的格調都十分引人注目，正好與我們想做的內容相吻合」。山本秀哉通過Instagram向歌曲的創作者發送消息詢問「可以見面聊一下嗎」，雙方決定在澀谷的咖啡館見面。這位創作者就是YOASOBI的成員之一「Ayase」。

       在通過小説發佈網站徵集歌曲原作為項目做準備的同時，還要尋找歌手。YOASOBI主唱「ikura」不僅是一名創作型歌手，而且是索尼音樂娛樂舉辦的音樂講座的學生組成的團體「PLUSONICA」的成員。她在視頻網站「YouTube」上發佈了知名歌曲的翻唱視頻等。屋代等3人認為「她的歌聲具有獨創性，不可替代」，於是向ikura發出邀請，YOASOBI由此誕生。

       摒棄「聽一次就夠了」的要素

       實際上並非一開始就希望做到爆紅。最初的定位是嘗試將monogatary.com的小説做成音樂，「當時決定做2首左右」（屋代）。不過，從項目開始僅10個月左右就發佈的《奔向夜晚》出乎意料地受歡迎。山本也非常意外，表示「本以為怎麼也得3～4年才能被大眾認識。沒想到才1年就這麼火」。