中山淳史：按照美國皮尤研究中心（Pew Research Center）和美國心理學會的年齡定義，被稱為「數位原生代（Digital Native）」的「Z世代」是1997年以後出生的人。2022年Z世代中年齡最大的已經25歲了。他們將成為進一步拉動社會發展和消費增長的存在，這是不爭的事實。

 

     Z世代想的、喜歡的、追求的價值觀究竟是什麼呢？

 

   Z世代的價值觀與上代人相反

 

      Z世代的佔有欲不強，就像環保小將格蕾塔·桑伯格（Greta Thunberg）所代表的那樣，對全球變暖問題十分敏感。他們對現象進行追根究底直至看清的傾向，與上代人的價值觀基本上互為「相反向量」。

 

      比如，當今的「貶值折舊型」經濟可能會發生變化。目前，對於汽車或資訊終端來説，新品時的價值最高。新車註冊完畢或者商品開封之後，價值立即開始減少。

 

作為「Z世代」的典型代表而受到表彰的大空幸星（前中）等年輕人（2021年12月1日，Kyodo）

 

      Z世代認為，在技術日新月異的今天，明知很快就會失去價值，卻仍然購買，並一直使用三五年，這樣的做法缺乏合理性。估計還會讓人聯想到貶值→用完就扔→增加廢棄物的迴圈。最近聽到的「升級改造（Upcycle）」和「更新（Updata）」的理念據説就是因為這些年輕用戶的意見産生了重大影響。

 

      前者是對産品使用的零部件和材料進行再生，提高到高於以前的品質，然後用於新産品。美國蘋果公司2021年2月表示，將來所有産品都只使用回收材料。

 

      後者的理念是通過更新軟體，在購買商品之後不斷提升硬體的價值。美國特斯拉的做法赫赫有名，那就是將安全輔助功能和自動駕駛功能隨時更新到最新狀態。甚至還出現了一次超過100萬日元的更新，作為盈利的經營模式備受關注。

 

      採用類似做法的還有出身於索尼的人在美國成立的Honma集團。該公司最近在美國西海岸推出的「Honma House」可通過軟體來更新接入網際網路的住宅設備的功能，持續升級服務內容。稱其為「住宅版特斯拉」的該公司社長本間毅表示：「進入二手市場時，更新型住宅在定價上也十分有利，可對住宅市場帶來良性循環」。

  

     野村綜合研究所會長兼社長此本臣吾預測，未來將是與「貶值折舊型」經濟相對的「增值積累型」經濟。為了提升商品的附加值而提高勞動生産率的「工業資本主義」將達到極限，數位數據和服務將成為價值的源泉。從這種意義上來説，開始展現在眼前的世界是按照Z世代的世界觀掀起的經營模式革命，或許是一種對稱為「應折舊資産」的商品形態提出質疑、類似於會計革命的動向。

 

   網路空間的存在感增強

 

       經濟可能還會發生另外一種變化。其中的元素包括虛擬空間「元宇宙（Metaverse）」、對相機拍攝的人的3D模型進行傳送的「全息傳送（Holoportation）」，以及被稱為去中心化自治組織的「DAO」。

 

   

       雖然全球化因中美對立和新冠疫情而面臨極限，但Z世代追求的志向跨越物理世界，無縫通往網路空間。他們認為，世界並非「現實+網路=兩倍」，而是「無限大」。對可在網路空間創造價值的網路資産進行投資、提升價值後進行交易的動向可能會全面擴大。

 

      在網路空間裏産生的還有「脫碳」資産。這是一種使個人或企業「為減排二氧化碳做出的努力」這一無形的價值像貨幣一樣流通的動向。

  

美國Facebook將公司名稱改為Meta，向虛擬空間元宇宙業務轉舵

 

      歐盟（EU）在碳排放額度交易上作出的嘗試就是一個典型的例子，這種嘗試是通過區塊鏈技術，將碳信用（Carbon Credit，又稱碳權）轉化為國際數位貨幣。無法篡改的區塊鏈的誕生也被稱為時隔500年再次發生的「信用革命」。

 

      由活字印刷和複式記帳法帶來的上次信用革命發生在文藝復興時期。而區塊鏈是一種使個人或企業創造的環境價值可視化、以很高的可靠性進行存儲和交易的協議（通信方法）。

 

     2022年將有多個智慧城市啟動區塊鏈實驗。推動這一點的是Z世代的既定價值觀。即將在世界範圍內發生的新價值革命的動向值得密切關注。

 

   本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網）評論員 中山淳史

   

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