NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　“我特別喜歡印著‘中國’兩字的設計”。一位正在加拿大多倫多大學留學的20歲中國女學生小吳最近網購了李寧的T恤，作為生日禮物送給父親。雖然小吳知道很多歐美品牌，但和這些品牌相比，她覺得“中國品牌感覺更新鮮。在社交網站上也很受歡迎”。

　　在中國的運動服裝市場上，美國耐克、德國阿迪達斯等歐美品牌多年來很受歡迎。但最近幾年，以年輕人為中心開始關注中國品牌。代表品牌是小吳買的李寧。

　　李寧跟新Logo一起在紐約驚艷亮相

　　有“體操王子”之稱的李寧是1984年洛杉磯奧運會金牌得主，他在1990年創辦了自己的運動服裝品牌。李寧品牌廣泛涉及籃球、羽毛球等的相關商品，已有30多年曆史。李寧品牌雖然有一定知名度，但由於與其他品牌的激烈競爭，2010年代初出現虧損。

時尚性強、商品也豐富的李寧銷售店（廣東省廣州市）

　　出現轉機是在2018年。李寧首次參加紐約時裝周，除了傳統Logo外，還準備了組合使用紅白兩色並用漢字大大地書寫“中國李寧”的Logo，作為強調中國的品牌驚艷亮相。除了競技服裝外，李寧還增加了可日常穿著上街的時尚商品，作為備受年輕人關注的品牌，一下子崛起。

　　跟李寧一樣具有影響力的中國品牌是“安踏”。運營公司安踏體育用品創立於1991年，在2008年北京夏季奧運會等催生的運動潮流下，順利實現增長。

　　重新評價國産品牌

　　最近的安踏商品中，作為奧運會贊助商在設計中引入了中國國旗元素的服裝受到關注。在2021年夏季的東京奧運會和殘奧會上，安踏為中國代表隊提供了制服。安踏銷售店裏除了奧運會標誌外，還展示運動員同款商品。瞄準2022年北京冬季奧運會，CEO丁世忠自信滿滿地表示，帶國旗的商品將成為新的發展機會。

　　李寧和安踏目前的業績都很好。2021年1～6月李寧（全合計）的銷售額同比增長6成，達到101億元，安踏也同比增長6成，增至105億元。