任天堂準備在中美兩大遊戲市場上一決勝負。著眼於美國商戰，9月份將在全世界發售攜帶型新款遊戲專用機。在中國則攜手騰訊控股發起攻勢。不過，美國谷歌和蘋果等IT巨頭紛紛宣佈正式進軍遊戲領域。在手機遊戲逐漸成為世界主流的情況下，遊戲專用機還能維持多大的競爭力將受到考驗。

           

參加美國遊戲展會的「Nintendo Switch」的展位（資料）

      

      任天堂當前的增長戰略支柱就是佔到合併銷售額近9成的主力遊戲機「Nintendo Switch」的相關業務。2017年3月上市的現有機型在本財年已經進入第3個年頭，增長放緩的前景也開始受到擔憂。

      

      作為維持人氣的一張王牌，任天堂推出的是即將在9月份發售的便攜專用機「Nintendo Switch Lite」。與現有機型相比，價格降至7成、尺寸控制在8成左右，可以相容主要軟體。

      

      眼下，任天堂的海外銷售額佔比接近8成，Switch Lite對開拓美國市場的重視程度也達到前所未有的水準。發售時間確定在9月就是出於這一考慮。以往的新型遊戲機大都在日本的春季商戰或年底商戰前的11月上市。但美國的「黑色星期五」等耶誕節之前的大型商戰從秋天開始。任天堂也希望儘早投入宣傳。

  

      任天堂的另一個巨大市場則是中國。騰訊7月下旬在官方微網誌上發消息稱，8月2日起在上海舉行的亞洲最大遊戲展「中國國際數位互動娛樂展覽會（ChinaJoy）」上，參展展區將以Nintendo Switch冠名。直接向消費者披露了與任天堂的合作。

    

      這實際上是任天堂第三次在中國發起挑戰。過去的兩次瞄準獨自打入中國市場，但均以失敗告終。遊戲專用機領域的競爭對手索尼和美國微軟也都難以攻破中國市場，在這種情況下任天堂放棄了「單打獨鬥」的念頭。根據中國行業團體的統計，中國遊戲市場的規模在2018年達到2144億元，達到世界最大。如果能通過Switch開拓出一片天地，將成為巨大的收益來源。

     

  

      一方面，遊戲業正圍繞著智慧手機發生著巨變。谷歌將在2019年內開展不受場所和終端限制的雲遊戲服務。蘋果也從2019年秋開始推出包月制的遊戲暢玩服務。目前在中國，面向手機的遊戲佔到6成，而面向家用遊戲機只佔0.5％。原因是中國政府長期以來都對遊戲機加以限制。

   

      即便如此，任天堂仍執著于遊戲專用機的原因何在呢？公司社長古川俊太郎提出的理由是「獨自研發的硬體和本公司軟體已成為向全世界的人們傳遞任天堂特色理念的方式」。還存在另一個原因，那就是任天堂在手遊上的動作已經晚了一拍，目前只能先依賴專用機。從數據來看，手遊在該公司2018年財年的合併銷售額中仍僅佔4％。

     

      市場方面也察覺到了任天堂所面臨的艱難處境。該公司股價7月30日報收於4萬590日元。比起因為「Nintendo DS Lite」的超高人氣而創出的史上最高價（7萬3200日元）的2007年11月，目前只有將近一半的水準。

    

      任天堂也並非無的放矢。例如，在美國普及的家用遊戲機，目前在家庭內以臺式為主，但小型的Switch Lite在外出時也能玩，任天堂考慮的是創造新的需求。在中國與知名度很高的騰訊合作銷售，也是希望讓專用機玩遊戲的文化能紮根當地。

  

      日本ACE經濟研究所的高級分析師安田秀樹指出，「任天堂擁有只適用於其遊戲機的豐富的軟體，能在一定程度上實現與手遊的差別化」。不過，隨著谷歌和蘋果的加入，可以預想到今後手遊種類的增加和品質的提升。競爭或許會變得更加激烈。

   

      正如數位相機在智慧手機的攻勢下陷入困境一樣，遊戲專用機因為沒能跟上新技術普及等帶來的變化，也有可能被擠壓到市場的角落。包括軟體在內，能將遊戲專用機的魅力提升到怎樣的水準，作為行業先驅者的任天堂的真正實力將迎來考驗。

   

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）川崎NATSU美

 

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