日本明治近期在中國推出了主力功能性優格「明治佰樂益優 LG21風味發酵乳」和「明治佰樂益優 R-1風味酸乳」。本次是明治首次在海外市場推出這2款商品。負責海外業務的明治常務執行董事八尾文二郎接受日本經濟新聞（中文版：日經中文網）採訪時表示，「將在中國構建3家工廠的體制，通過功能性優格使銷售額達到100億日元」。

　　

　　在中國推出的2款商品的特點是，與日本的同款商品相比粘稠度提高，口感濃郁。1瓶的容量為180克，多於日本（112毫升）。迎合了重視口感的中國消費者的需求。

　　　　　

明治常務執行董事八尾文二郎手拿商品

      　　

　　價格定為12元，在中國屬於高價位。首先以上海為中心銷售。通過阿里巴巴旗下生鮮超市「盒馬鮮生」、日資超市、便利店、電商等渠道銷售。

      　　 　

　　在中國，主流的是可常溫保存的牛奶，但明治開展冷藏牛奶業務。冷藏牛奶與常溫牛奶相比，保鮮期更短，不適合遠距離運輸。

   

上海周邊超市從4月開始銷售「R1」和「LG21」優格

     　　

　　中國有數個人口集中的大城市圈。八尾表示，如果在各大城市的周邊打造工廠和供應鏈「超過損益平衡點並不困難」。

      　　 　 　

　　明治2013年在靠近上海的蘇州建立工廠，一直生産冷藏牛奶等。除了現有的蘇州工廠之外，2022年度後半年將在天津、2023年度將在廣州建設生産牛奶和優格等的工廠。

        

          　　

　　明治的計劃是，到2026財年把海外銷售額的佔比提高至10％以上。為了達成目標，最積極拓展的就是中國市場。

      　 　

　　英國調查機構歐睿國際預測稱，中國的優格市場規模到2024年將增至279億美元。隨著消費者的健康意識提高，預計比2021年增長約2成。

  　　

　　目前的課題是使明治品牌被中國消費者熟知。八尾表示，計劃通過社交網站等舉行促銷活動，宣傳品牌的特徵，「讓明治=健康的印象深入人心」。

  　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）北原佑樹

    　　　

 

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