NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       資生堂在商品開發上明顯展現出重視中國市場的姿態。除了增加開發人員之外，還將與當地企業進行聯合開發。預計2021年中國的銷售額比例將達到總體的3成以上，逼近日本市場。該公司將在強化在日生産的同時，以高檔護膚品等為中心，加快抓住不斷增長的中國本地需求。但另一方面，偏重中國也會帶來經營風險。

       資生堂在截至2023年的中期經營計劃當中將中國定位為最重要的海外市場，決定進一步強化相關體制。具體而言，到2023年前，將以中國為中心，聘用超過100名開發方面的數字化人才。以打造暢銷商品為目標，不斷提高消費者需求分析的精度。

       資生堂2020年在位於上海市的美容健康企業聚集地“東方美谷”設立了研究所，是東方美谷的首座世界大型化粧品企業的研究所。資生堂在上海成立十幾人規模的團隊來負責新業務的開發，與其他初創企業合作，開發運用數字技術的商品和服務。

資生堂在上海“東方美谷”設立了研究所

       資生堂還與2019年進行業務合作的阿里巴巴集團推進合作。雙方在杭州的阿里巴巴總部附近設立了專用辦公室。過去雙方的合作領域集中在“雙11”的促銷方法等，今後將改變體制，對阿里巴巴擁有的龐大購買數據等進行分析，共同開發符合消費者要求的商品。

       此前中國當地的開發産品以身體護理等低價商品為主，今後“還會考慮開發（價格更高的）化粧品”（資生堂社長魚谷雅彥）。該公司出售護髮品牌“絲蓓綺（TSUBAKI）”等日用品業務，大力發展高價位護膚品。

       英國調查公司歐睿資訊諮詢的數據顯示，在中國高價位護膚品市場上，資生堂2019年的份額為7％，位列第4位。由於日用品容易陷入價格競爭，資生堂要通過高檔化來提高品牌影響力。