NIKKEI——日本經濟新聞中文版

     日本明治為了在中國構建生産基礎，正在積極推進投資。除了新工廠的建設之外，還向在當地涉足牧場運營的企業出資，並推進符合當地消費者偏好的商品開發，借此加快中國業務的拓展。明治提出的目標是使2019年度僅為約5％的海外營業收入比例到2026年度提高至10％以上。為了達到這一目標，在經濟最先擺脫新冠狀疫情打擊的中國擴大業務不可或缺。

     明治將新投資約103億日元，在上海建設冰淇淋工廠，在2024年3月之前啟動生産。明治在中國的冰淇淋業務將形成2座工廠體制，産能增至此前的約2.3倍。明治2019年中國的冰淇淋産品營業收入比上年增長25％，認為今後市場將繼續擴大。明治此前一直在廣州市生産，在華南地區擴大銷售，但今後將以上海為中心，將銷售地區擴大至華東地區。

      此外，明治還計劃2021年以後在蘇州、天津和廣州讓製造牛奶、酸奶和糕點等的新生産線和工廠投入運作，將積極強化在中國的生産體制。明治董事八尾文二郎表示，“今後10年包括糕點、乳製品和冰淇淋在內，10座工廠的體制將進入視野”。

      此外，今年7月為了穩定採購鮮奶，明治向在中國運營7座牧場的新加坡大型乳業企業澳亞公司(AustAsia)出資約280億日元，取得25％股權，將其變為權益法適用企業。八尾董事表示“乳製品即使具有生産設備，原料的採購也將成為瓶頸。在解決這個問題的意義上，這無疑是戰略性方面需要的一步”。

明治推進面向中國市場開發商品

     飲食與當地的文化息息相關，不能把在日本銷售的商品原封不動在海外推出。為了融入當地消費者，需要在口味、包裝和容量等方面推進本地化。明治通過與當地員工一起推進商品開發，吸取想法和味覺等方面的意見，推進了商品化。

     明治的飲料酸奶在日本銷售的“112毫升”裝，分量較小，在中國改為了180克的大容量，並提升了粘度，讓口感更好。據稱借助中國員工的創意而實現商品化的冰淇淋也受到好評。

      明治在中國增長的基礎正在形成，但在2026年度之前使海外營業收入比例達到10％以上並不容易。八尾董事表示“很多國家和地區的商品種類並不齊全。如果想掌握基礎設施、提升明治自主的附加值，還將考慮進行並購（M&A），不斷擴大業務”。