「讓LiSA唱吧」， 2018年Aniplex公司的製作人向索尼音樂唱片公司（Sony Music Labels）總經理長谷川洋輔提出了這樣的建議。LiSA和團隊為《鬼滅之刃》創作了主題曲《紅蓮華》。

  

索尼旗下歌手LiSA（Photo by 上飯坂一）

    

      Aniplex是索尼的日本音樂子公司索尼音樂娛樂（SMEJ）的子公司。索尼集團內部既有動畫製作公司又有歌手，動漫作品的成功也帶火了主題曲，産生了乘積效應。《鬼滅之刃》劇場版刷新了2020年日本國內票房紀錄，由LiSA演唱的主題曲《炎》也大受歡迎。

 

      索尼音樂娛樂一直致力於動畫歌曲的製作。2017年成立了以二次元歌手為主的唱片公司「SACRAMUSIC」。同時在SACRAMUSIC製作部擔任總製作人的長谷川洋輔強調，「我們要將二次元歌手打造成品牌，推向國內外」。

 

      日本票務出版企業PIA綜研的數據顯示，2019年日本國內的動畫相關演唱會市場（動漫歌曲、聲優等的音樂演出）同比大幅增加23％，達到245億日元。2013年為72億日元，6年時間內增長至3倍以上。2020年因疫情導致現場演唱會相關業務大幅下滑，但今後動漫歌曲的需求仍值得期待。

 

      動漫歌曲在海外也是很有人氣的內容。據瑞典音樂服務商Spotify Technology統計，2020年在海外播放次數最多的日本歌曲是《紅蓮華》，LiSA也登上日本歌手排行榜第一名。此外，排名前10的歌曲中有8首與動漫有關。

 

      為什麼日本的動漫歌曲在海外也能受歡迎呢？長谷川洋輔分析稱，「音樂的海外推廣與貿易的進出口關係是一樣的。本國沒有的音樂會從其他國家購買」。

  

      「洋輔喜歡聽什麼樣的音樂?」約10年前，長谷川洋輔隨同索尼旗下歌手到海外巡迴演出時，英國歌手的經紀人向他提出了這樣的問題。長谷川説出了在日本擁有超高人氣的歌手，但對方稱「我們國家也有同樣類型的人」，並沒有表現出多大興趣。但這位經紀人説：「（日本的）動漫歌曲很有趣」。

   

      實際上，動畫市場本身正在不斷擴大。據一般社團法人日本動畫協會介紹，2019年動畫市場規模約為2.5萬億日元，比上年上漲15％以上。起拉動作用的是國外市場，已佔到整體的近一半。長谷川表示「動漫源於日本，是能傳到地球另一側的影像體驗」。

   

    

      據美國視頻網站奈飛(Netflix)介紹，1年內全球有1億多家庭收看過動漫。隨著線上視頻服務的興起，動漫的範圍越來越廣泛，動漫歌曲也將受到關注，實現良性循環。

  

 

 

      動漫歌曲作為日本獨特的優勢，要想在全球最大限度發揮其價值，索尼將充分利用過去培育起來的動漫生態系統。索尼旗下的美國動漫網站Funimation Global Group從2020年11月起，開始在美國及加拿大等國家發行旗下藝人「FLOW」的動漫歌曲視頻。

 

      索尼2020年12月宣佈，將通過Funimation公司以大約1200億日元從美國電話電報公司(AT&T)手中收購美國動漫視頻網站Crunchyroll的運營公司。此次收購將為索尼帶來9000萬人的客戶網，進一步鞏固生態系統。

視頻網站Crunchyroll也會舉辦活動

 

      Funimation是索尼影視娛樂（SPE）與Aniplex的合資公司。Aniplex是索尼音樂娛樂的子公司，Crunchyroll也將與Aniplex的音樂部門進行合作。索尼副社長兼首席財務官（CFO）十時裕樹強調：「要將優質的日本動畫內容提供給全球粉絲」。

 

      長谷川一貫主張「海外推廣和海外戰略是不同的」。海外推廣是指將國産品賣到更多國家。比如，蘋果手機並未根據國家改變性能參數。而海外戰略則是指分析特定國家的市場，發起戰略性的攻勢。

 

      索尼擅長的動漫沒有根據國外市場製作，而是通過添加日本特有的內容，結果也贏得了國外市場。這就是長谷川所説的「海外推廣」。

 

      K-POP（南韓流行音樂）就做到了深入研究當地的市場戰略。由於南韓國內市場很小，南韓的音樂公司非常積極擴大海外市場。比如，2013年出道的防彈少年團（BTS）。他們按照美國標準進入美國市場，在美國音樂公告牌（Billboard）榜單上位居前列，走出了一條穩步走紅的道路。

 

      動漫歌曲作為日本獨特的內容，將先行開展「海外推廣」。不過，為了在國外站穩腳跟並進一步滲透，基於「海外戰略」的本地化也不可或缺。索尼的電子産品曾經席捲全球，也是因為自己的商品競爭力以及「海外戰略」。在國外建立動漫視頻平臺的過程中，索尼的動漫歌曲將開始自行戰略佈局。

 

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）清水孝輔

 

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