日本生活雜貨店LOFT把中國市場作為新的增長支柱，將增開店舖。LOFT 5月在上海市開了第2家海外直營店。計劃到2023年包括現有的3家店在內，在上海及成都等地共運營6家店舖，還將在中國建立物流網點。此外，還開展電商業務，把中國業務作為向海外推廣的試金石。

    　　  

　　5月15日，LOFT在上海的「上海大悅城」3層開了中國第3家直營店。店名叫「曲阜路LOFT」。賣場面積為591平方米，經營文具、生活雜貨、美容用品等大約9500種商品。上海大悅城每年的進店客流達到1700萬人，日本商戶也很多，備受年輕人喜愛。  

　　　　　   

LOFT的店舖

     　　     

　　LOFT以前一直在泰國開設加盟連鎖店，首次開設海外直營店選在中國。LOFT從2018年左右開始計劃進入中國市場，2020年7月以後，陸續在上海市和成都市開店。在中國，還經銷由當地年輕設計師設計的雜貨。

   　　

　　在新冠疫情前，位於銀座、澀谷等日本國內的LOFT店舖因中國訪日遊客購買紀念品等，知名度不斷提高。LOFT認為也能在中國吸引到消費者。2023年之前，將以上海市等為中心新開3家店，把中國店舖增加到6家。這6家店將成為試驗店，作為向中國其他地區推廣的跳板。

   

  　　  

　　負責LOFT海外業務的董事莊野桂一郎強調「日本國內市場有限，要瞄準10年、20年以後，把亞洲市場作為增長支柱」。通過在中國運營店舖積累海外經驗，還考慮在馬來西亞、新加坡等東南亞開店。

 　　

　　LOFT為了在中國擴大開店，還將在中國建立物流網點。該公司目前是從中國的約140家供應商向各店舖分別供貨。通過建立物流中心，從檢查貨物到交貨統一管理，有利於提高效率。店長等人才過去一直從日本派遣，還將在中國建立招聘人才的機制，強化人才教育等。

      　　

　　此外，LOFT還準備在阿里巴巴等的網購平臺上開店。中國的電商市場迅速增長，由於新冠疫情導致外出受限，電商的份額進一步擴大。

  　　

　　良品計劃、似鳥控股等其他日本企業也在中國積極開店。LOFT進入中國市場較晚，面臨的競爭極其激烈。通過線上與線下相結合的方式來吸引顧客的策略必不可少。

   　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）加藤彰介　　

　　

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