在日本，小學生背的書包（日本稱Randoseru，一般指規格基本統一的皮質四方形雙肩揹書包）的價格正在上漲。顯示商品和服務價格變化的日本總務省的消費者物價指數顯示，20年上漲了6成。原因是設計的多樣化和學習環境變化帶來的尺寸變大等。據稱，超過10萬日元（約合人民幣5570元）的高端産品也非常熱銷。日本經濟新聞（中文版：日經中文網）採訪了在少子化的情況下仍維持熱銷的日本小學生書包市場。

     

擺放著色彩鮮艷的小學生書包的日本商場櫃檯（東京都中央區的高島屋日本橋店）

  

     12月中旬，記者走訪了位於東京中央區的百貨商場高島屋日本橋店，在該店銷售小學生書包的櫃檯，密密麻麻地擺放著約150個書包。可以看到一些日本家長帶著即將於明年春季上小學的孩子等在櫃檯前，表情認真地仔細挑選。

 

     日本小學生書包價格正持續上漲。日本總務省的消費者物價指數（以2020年為100）顯示，相當於小學生書包的「上學用書包類」的價格截至2020年連續18年上漲。與剔除波動巨大的生鮮食品後計算的綜合指數（綜合核心CPI）基本維持平穩水準形成鮮明對照。

   

      日本Randoseru工業會（位於東京台東區）的調查顯示，2021年4月入學的小學一年級學生的書包平均購買價格為5萬5339日元（約合人民幣3080元）。比2018年調查上漲4000日元。在高島屋日本橋店拿到之前預訂的書包的一位女性顧客表示「雖然感覺很貴，但想到小學要用6年，就覺得要買好點的」。

 

      漲價的原因之一在於豐富的産品線。稍早些年，在日本一般男孩會選黑色、而女孩選紅色書包。但現在，已經沒有了這種固有觀念。最近，在商場專櫃裏展示的都是出粉紅、藍色和白色等五顏六色的商品。

 

      日本Randoseru工業會的調查顯示，從2021年4月入學的小學一年級學生最喜歡的顏色來看，男孩為黑色，女孩為紫色。設計和裝飾也能看出各生産商的精益求精，尤其是女孩書包，有的還帶有花紋和動物圖案等刺繡以及綢帶。

 

      隨著顏色和裝飾增加，廠商方面的成本也在上升，結果被轉嫁到了商品的價格上。除了美國耐吉和德國愛迪達之外，法國品牌Agnes b和Paul&Joe等品牌的商品也在增加，這也成為價格上漲的原因之一。

 

      東京的生産商土屋鞄製造所自3月開始面向2022年春季銷售總共61款小學生書包，目前已有近9成售罄。即使是10萬日元以上的高檔商品，暢銷款的話也在7月底就沒了庫存。該廠商負責人表示「除了孩子喜歡的顏色和背起來舒服之外，很多人在選購時重視材質」。

 

      還存在學習環境變化帶來的影響。隨著日本文部科學省的《學習指導要領》的修訂，自2011年度起，日本小學生的學習時間增加，教科書變得更厚。為此，書包的尺寸也被加大到能輕鬆裝下A4尺寸的厚文件夾的大小。據稱，日本小學一年級學生書包的負重平均為2公斤。

 

      還存在日本教育一線的數位化的影響。上課時使用平板電腦的學校也在增加，有些書包設計有裝平板電腦的空間。隨著書包的尺寸變大，材料費增加，推高了價格。

 

日本小學生書包邁向大型化，有的設計了平板電腦收納空間

                  

     即便如此，高島屋日本橋店的銷售經理江口智昭還是表示「首先，很多人在選購時重視輕便和功能性等價格以外的因素」。因為小學生書包變得越來越貴，最近，在經濟上更為寬裕的祖父母或外祖父母作為送給孫輩的入學禮物而購買的家庭也很多。

 

      單價的上漲還在推高市場的熱度。日生基礎研究所的推算顯示，2021年日本小學生書包市場規模達到564億日元。近年來持續擴大，與10年前的2011年相比增長了4成。

 

      另一方面，小學一年級新生的人數在截至2020年的10年裏減少1成，呈現減少態勢。日生基礎研究所的高級研究員久我尚子認為「超過人口減少的單價上漲正在推動市場的擴大」。日本小學生書包的「不受通縮影響」的價格上漲或持續一段時間。

  

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）鹽崎健太郎

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