年輕人喜歡追求不與他人雷同的「個性」，他們的這種熱情在原宿街頭創造出了很多時尚文化。

   

  

      1970年代，日本的主流穿衣風格是大型服裝廠商生産的成衣。為了擺脫固有觀念的束縛、用自己的雙手創造出自由創意的設計感服裝，年輕設計師們聚集到了一個地方，那就是原宿。

 

 

      與新宿、銀座等當時頗受年輕人青睞的街區相比，原宿的房租便宜，年輕設計師紛紛在這裡租下公寓的一個房間，成立小規模品牌，他們的公司被稱為「公寓創業公司（Mansion Maker）」。

   

      創造出洛麗塔風格（Lolita fashion）的「MILK」等公寓創業公司設計出了個性豐富的的洋裝，吸引了當時的很多年輕人，1980年代在時尚行業掀起了「DC品牌（設計師與個性品牌，Designer's and Character's Brand）風潮」。

 

      嶄露頭角的時尚品牌紛紛在「Laforet原宿」等開店，原宿逐漸打造出了時尚之街的形象。

 

      原宿作為時尚之街的知名度提高到世界水準，契機是1980年代開始正式舉辦的「東京時裝秀」。

  

   

      當時原宿站周邊被當成了東京時裝秀的會場，吸引了大量海外時尚業界人士來到原宿街頭。時尚記者川島蓉子指出，「原宿作為高敏感度時尚之街的形象進一步得到了提升」。

 

      1990年代，從主要街道「明治通」（路名）往裏走，會看到一片住宅區，這一帶誕生的風格被稱為「里原系」。與嘻哈（Hip hop）及朋克（Punk）等音樂文化相結合的街頭時尚文化大受歡迎。在裏原宿的時尚品牌店「Undercover」和「A Bathing Ape」門前，追求最前沿時尚的年輕人總是排起長隊。

 

      對於服裝連鎖店來説，在時尚之街原宿開店的優勢提升。1998年，明治通旁的優衣庫旗艦店開業，為後來掀起優衣庫熱潮創造了契機。

  

優衣庫旗艦店1998年在原宿開業

 

      2000年代H&M等快時尚品牌紛紛進駐原宿，現在這裡的運動和戶外品牌門市鱗次櫛比。

 

      哥德蘿莉風格（Gothic and Lolita，又稱哥特式洛麗塔）以大量點綴荷葉邊和蝴蝶結的連衣裙等為特徵，也在原宿街頭受到眾多關注。「竹下通」（同為路名）等地隨處可見以混搭裝扮示人的女性，她們以獨特的理解把西方文化融合在了街頭服飾上。

 

      源自原宿的「卡哇伊」（KAWAII，可愛）文化也受到了海外年輕人的追捧。

 

      日本女歌手「Kyary pamyu pamyu（凱莉葩繆葩繆,又名凱莉怪妞）」等代表了以粉黃等亮色和流行設計為特徵的時尚文化，以原宿的年輕人為中心，這種時尚文化受到歡迎，並通過社交網站等途徑傳播到了世界各地。

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