據荷蘭調查公司Newzoo預測，2020年的遊戲市場規模將比上年增長20％，達到約1749億美元。由於新型冠狀病毒疫情導致的宅消費，遊戲機銷售和智慧手機遊戲的收費額攀升，增至2013年的2倍以上。很多觀點認為，新一代通信標準「5G」將推動雲遊戲普及，市場將持續擴大。

       

      環顧世界的遊戲行業，呈現的局面是美國的平臺提供商挑戰索尼和擁有「Nintendo Switch」的任天堂等日本2大陣營。一方面，擁有巨大市場的中國企業的崛起也很顯著。在遊戲業務的營業收入方面躍居世界首位的騰訊控股的總市值達到約74萬億日元，比年初增加5成。騰訊在專用遊戲主機進口被禁止的中國，專注於發展個人電腦遊戲和智慧手機遊戲，借助壓倒性的資金實力，不斷向日本和美國的遊戲開發公司出資，還向Epic Games出資逾4成。

     

  

      與此同時，任天堂的遊戲《集合啦!動物森友會》走紅，遊戲企業的優秀業績突出。投資資金也在向遊戲企業集中，索尼股價比3月底上漲5成，而任天堂上漲了4成。正如Libra Investments的佐久間康郎指出的「任天堂等由於利潤率較高的數位業務比率上升，盈利性已提高」等，任天堂正受到很高評價，其在年底商戰中的表現也備受期待。

  

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）著眼於劇烈變化的全球遊戲市場，在盤點中日美大型企業各自所處市場位置的同時，探尋了各公司的增長潛力。

   

      騰訊——依託資金實力與外國企業合作

    

      經典作品實現增長，新作品也在中國和海外取得成功——在騰訊控股11月中旬舉行的有關業績的電話會議上，首席執行官（CEO）馬化騰強調了遊戲業務的強勁表現。對於以低調的措辭而為人所知的馬化騰來説，這是罕見的樂觀態度。從中可以看出其對順暢的業務運營的自信。2020年7～9月，騰訊的遊戲業務的營收達到414億元，比上年同期增長45％。

      

射擊遊戲《和平精英》

          

      起到拉動力量的是2款智慧手機遊戲，即《王者榮耀》與《和平精英》。《王者榮耀》是一款多人分隊參加戰鬥的「多人線上戰術競技遊戲（MOBA）」。在中國市場被視為是迄今最熱門的作品。服務推出已過去5年的如今仍吸引著廣泛年齡層，還舉辦了職業大賽。雖然能免費玩遊戲，但為被稱為「皮膚」的人物角色換裝道具付費的用戶絡繹不絕。每天的平均利用人數達到1億人。

  

      射擊遊戲《和平精英》也以換裝道具等為主要收費因素，另外，在視頻APP上的遊戲直播也很活躍。收看者向播主支付小費的「打賞」的手續費將流入直播平臺的運營企業。而騰訊向這些運營企業大量出資。從上游到下游滴水不漏地賺取遊戲産生的收益。

  

      2款遊戲都存在原型。據稱《和平精英》是以騰訊2018年出資的南韓遊戲開發商Bluehole的個人電腦遊戲《絕地求生》(PUBG)為藍本。而《王者榮耀》則被認為借鑒了2015年收歸全資子公司的美國拳頭遊戲(Riot Games)的《英雄聯盟》的經驗。

    

      據稱騰訊向全球100家遊戲企業出資，除了投資收益之外，還不斷積累打造熱門作品的遊戲系統和人物開發的知識及經驗。出資對象包括美國動視暴雪 (Activision Blizzard)、法國育碧娛樂軟體（Ubisoft）和美國Epic Games等。

     

  

      世界的知名遊戲企業與騰訊攜手的原因之一來自中國遊戲市場的特性。中國政府2000年代將遊戲「上癮（依賴性）」視為問題，禁止了遊戲主機的製造和銷售。為此，智慧手機軟體迅速發展，形成了與其他國家狀況不同的市場。對於擅長個人電腦遊戲的歐美廠商來説，與在智慧手機遊戲方面具有優勢且擁有中國市場的騰訊攜手的益處巨大。

  

      另外，還在很大程度上是因為騰訊構建了原則上不深入參與出資對象經營的「聯邦制」。難以預料成功與否的遊戲開發需要持續的營運資金支援，「雖然出錢，但不干預」的態度具有吸引力。在日本，遊戲企業PlatinumGames和Marvelous也分別於1月和5月宣佈與騰訊展開資本合作。

   

      索尼——將擴大1億人的「PS經濟圈」

     

      索尼11月12日時隔6年推出了新款遊戲機「PlayStation（PS）5」。從此前的「PS4」開始，索尼通過打磨扣人心弦和身臨其境的遊戲臨場感，深入挖掘了超過1億的核心玩家的需求。在個人電腦、智慧手機和雲平臺等體驗遊戲的環境明顯改變的背景下，能在多大程度上提高PS作為平臺的吸引力成為焦點。

     

PS5遊戲軟體《GT賽車7（Gran Turismo 7）》的畫面(C)Sony Interactive Entertainment Inc. Developed by Polyphony Digital Inc.

  

      「PS5意味著真正的代際更替，今後體驗的遊戲作品或將改變遊戲本身」，領導遊戲業務的索尼互動娛樂 (Sony Interactive Entertainment)的社長吉姆·瑞安(Jim Ryan)如此強調。

  

  

      PS5具有3個優勢。其一是可以流暢享受遊戲的「速度」，PS5的數據讀取速度提高至PS4的約100倍。為了進一步提高用戶的「沉浸感」，開發了支援8K畫質和傳遞如同現實一般遊戲內感覺的控制器。而在「內容」方面，則提高與玩家較多的PS4軟體的相容性，能以較高解析度繼續玩原有軟體的一部分。

   

      索尼的用戶多為熱衷遊戲的核心玩家，能否提供高品質的遊戲體驗是生命線。在軟體方面，該公司計劃匯聚旗下擁有的14家遊戲製作商的熱門作品，推出累計銷售超過1300萬套的《漫威蜘蛛人》的續集和賽車遊戲《GT賽車（Gran Turismo）》的新作，以爭取用戶。

  

      截至9月，在PS平臺上玩遊戲的每月活躍用戶人數達到1億700萬人。觀察索尼7～9月遊戲業務的營收構成可以發現，相當於遊戲主機的硬體低於1成，而遊戲軟體的下載購買等經由網際網路的相關服務則佔到約8成。在1億人的經濟圈中，能在多大程度上讓用戶將錢花到線上對戰按月收費等方面，將直接影響索尼的收益。

  

      當然，爭取此前並未進入PS經濟圈的新客戶也很重要。不過，摩根大通證券的分析師綾田純也表示，與同時瞄準遊戲入門者和兒童的任天堂不同，「（索尼具有優勢的）鐵桿玩家在世界範圍並未明顯增加」。

  

      索尼正在加強遊戲與音樂和電影等其他娛樂業務的合作。例如，2019年上映的電影《蜘蛛人：英雄遠征》是票房收入超過11億美元的熱門作品，但存在2018年9月在美國上市的遊戲《漫威蜘蛛人》率先取得成功、推動觀眾動員的一面。

 

      索尼除了電影之外，還擁有很多強有力的內容，在音樂業務涉足的動畫領域，子公司Aniplex 製作的《鬼滅之刃》成為日本的社會現象。能夠獨自涉足這種走紅動畫的遊戲化、遊戲的影視改編等，是綜合性企業索尼特有的優勢。

  

      最近，索尼旗下的音樂唱片公司所屬的著名歌手米津玄師在索尼也出資的美國公司的熱門軟體《堡壘之夜》的遊戲世界中進行表演，跨越娛樂框架的商業機會也在産生。日本國內投資公司的基金經理表示「能夠發揮娛樂溝道眾多的優勢，提高PS平臺的價值」。

   

      在索尼2020財年（截至2021年3月）的合併營業利潤（美國標準）展望中，遊戲業務佔到近4成。股價11月創出19年來新高，對PS5的期待突出。索尼能否以遊戲為核心，作為娛樂企業進一步增長將受到考驗。

  

      任天堂——借《動森》轉向訂閱服務

   

      以3月推出的《集合啦!動物森友會》在世界各地爆紅為契機，任天堂長期以來建立的單次收費的主機遊戲業務逐漸發生變化。該公司最近發佈的2020年4月～9月合併業績顯示，凈利潤為2131億日元，達到去年同期的3.4倍，刷新了半年度歷史新高。銷售額也增長73％，達到7695億日元，遠遠高於市場平均預測（日本Quick Consensus數據，6319億日元），在股市上也被評價為「狀態絕佳」。業績提高的主要原因是，無論遊戲銷售情況如何都能獲得穩定收益的訂閱（Subscription，持續收費）服務獲得飛躍發展。

    

    

      用戶要在「Nintendo Switch」上使用通信功能與遠方的對手在同一畫面上玩遊戲，必須加入一項每月需要支付306日元的收費會員服務。2019年4月時，會員人數只有980萬，還不到比任天堂早8年推出同一服務的索尼的三分之一，但今年9月時，會員人數已超過2600萬，僅一年半就猛增至原來的2.5倍以上。在可以體驗無人島生活的模擬遊戲《動物之森》系列中，利用通信方式與對方連線後，可以往來於朋友的島嶼和自己的島嶼之間。因為可以交換彼此的道具來擴大體驗方式，因此收費會員隨著《動物之森》人氣的擴大成比例大幅增加。

  

《動物森林》通過按季節舉辦不同的活動來保持人氣

 

      《動物之森》系列累計銷量達到2604萬套（截至9月底）。在Switch的遊戲軟體中，位居歷史首位的是《瑪利歐賽車8:豪華版》（2899萬套），可見《動物之森》的勢頭已經直逼自1985年問世以來一直是任天堂遊戲「當家花旦」的「瑪利歐」系列的記錄。據任天堂介紹，《動物之森》的顧客群體有4成左右為女性，對擴大Switch的新購買群體起到了重要作用。已迎來上市第4年的Switch的累計銷量（截至9月底）已達到6830萬台，超過了「Family Computer（簡稱FAMICOM，中國俗稱紅白機）」（6191萬台）。

  

      任天堂還啟動了商品及主題公園體驗等「IP（智慧財産權）業務」，讓消費者在螢幕之外也能體驗到從遊戲中誕生的角色的世界觀，目前這項業務也開始步入正軌。因新冠疫情而推遲開業的日本環球影城（USJ，大阪市）的瑪利歐專區定於2021年春季開始營業。以瑪利歐為主題的咖啡店已於10月在園區內提前營業，人氣之高達到了需要限制進店人數的地步。狐狸和狗等《動物之森》中的角色也以女性為中心受到青睞。日本居家服裝品牌「Gelato Pique」發佈聯名商品後，官方購物網站上的所有商品1周內全部售罄。

  

      打造兒童也能安心享受的娛樂——與展開技術競爭的索尼以及美國大型IT企業不同，任天堂一直以來採取的戰略是依靠數位內容的優勢來一決勝負，並獲取輕度玩家。有意見認為，任天堂「擁有能夠持續産生現金流的IP，從市值等來看，市場的評估較低」（Libra Investments的佐久間康郎）。遊戲機平臺，以及能在遊戲之外讓人狂熱的數位內容實力。任天堂可能還需要在社長古川俊太郎口中的「軟硬體一體型業務」上精益求精。

      

      NEXON——通過道具收費獲得高收益

      

      在日本上市的遊戲相關企業中，總市值僅次於索尼和任天堂的是NEXON。截至11月27日，總市值達到2萬6800億日元，超過JR東日本（東日本鐵路公司）。NEXON創辦于南韓，在日本上市，並依託中國市場實現增長，社長是美國大型遊戲軟體企業出身的歐文·馬霍尼(Owen Mahoney)。10月底開始被選入日經平均股指構成股票的NEXON還是遊戲産業不斷國際化的代表。

  

      NEXON是「F2P（free to play）」商業模式的先鋒，其推出的遊戲不收基本費用，而是靠用戶購買道具等的收費模式獲得盈利。根據描述高句麗王朝的歷史物語創作的《風之王國》推出已24年，作為世界最長壽MMO（多人數參加型線上）型角色扮演遊戲（RPG）載入了金氏世界記錄。

  

      NEXON於2004年推出的競速遊戲《跑跑卡丁車》據説在南韓和台灣有一半的人口玩過，擁有長期積累的系列。2005年推出的《阿拉德戰記》則是以中國大陸為中心累計註冊用戶超過7億人的動作RPG，累計銷售額達到150億美元。

     

NEXON的《阿拉德戰記 手機版》(C)2020 Neople inc. all rights reserved.

   

      道具收費是NEXON主要的盈利模式。不過，該公司還有一個特點，那就是即使免費用戶，如果花時間的話，也會很熱衷於玩。對用戶而言，降低了起步門檻。據説，收費用戶所佔的比例為整體的15％左右。通過降低門檻吸引用戶，獲得核心遊戲迷的收費收入。以現有系列為中心，每年能夠獲取1000億日元左右的穩定營業現金流，可以用於擴展現有遊戲世界觀的開發費用和準備新遊戲。

  

      NEXON預計2020財年（截至2020年12月）的合併營業利潤（國際會計準則）為1081億～1118億日元，同比增長14～18％。實現2011年上市以來最高利潤。雖然面向中國的手遊《阿拉德戰記 手機版》推出時間比原定的8月推遲，但通過盂蘭盆假期推出的《冒險島（MapleStory）》的活動吸引用戶，2020年7～9月在南韓的銷售額達到上年同期的2.1倍。日本岡三證券的森田正司評價説「機動的服務提供能力是其優勢」。

  

      該公司還致力於手遊。7～9月手遊的銷售額增至上年同期2.4倍，佔到整體的4成以上。隨著智慧手機性能提高，該公司正在利用通過《冒險島》等電腦遊戲聚集了人氣的系列，擴大收益來源。

   

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）山田航平、小池颯、荒澤涼輔、福井環、川崎NATSU美、比奈田悠佑、金尾久志 

     

 ※文中圖片由安藤智彰通過加工各企業提供的照片製作

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