美國亞馬遜一年一度的大型促銷活動已於7月11日開始。在2023年的促銷活動中，瞄準節約意識強的消費者的大幅折扣引人注目。在通貨膨脹的影響仍然很強的情況下，亞馬遜促銷活動的變化反映出美國消費出現變化的跡象。

  　　

　　美國調查公司Insider Intelligence的數據顯示，2023年亞馬遜的夏季促銷活動「Prime Day」在美國的銷售額預計為80億美元。美國國內近7成消費者參與了本次促銷，銷售額換算成日元超過1萬億。這是彰顯美國巨大購買力的夏季大型促銷之一。

   　

　

　　但2023年夏季的情況有所不同。「GAP」的服裝打4折，「Apple Watch」打7折。在促銷啟動的11日，打開亞馬遜網站，比以往更加強調降價的標籤佔滿螢幕。

 　　

　　美國CFRA的調查顯示，「折扣率比往年有所擴大」。該公司的Arun Sundaram分析稱，「由於消費者可自由裁量的資金吃緊，越來越關注是否實惠」。

  　　

　　促銷對象中還包括洗滌劑、庭院除草劑等日常消耗品，可以看出是在爭取消費者的「囤貨」需求。令人感覺與其説是在傳統的夏季休假時激發消費，不如説是把焦點放在抓住消費者的節約需求上。

  　

亞馬遜的促銷活動是美國近7成消費者利用的大型活動（亞馬遜的卡車，REUTERS）

　

　　Insider Intelligence的數據顯示，亞馬遜自2015年開始推出Prime Day促銷以來，到2020年為止每年都保持40%～60%多的快速增長。即使在新冠疫情蔓延的情況下，亞馬遜也力壓陷入困境的其他零售商，通過「居家消費」大幅提高了銷量。

  　　

　　不過，2023年夏季的Prime Day的銷售額僅增長約10%。美國的消費者物價指數（CPI）一度上升至近10%，但目前已降至4%左右。美國聯邦儲備委員會（FRB）為控制通膨而迅速加息，似乎也開始對消費産生影響，Prime Day的情況正在發生變化。

 　　　

　　2023年夏季，包括美國最大零售商沃爾瑪在內，塔吉特（Target）和百思買等其他零售巨頭也在同一時期進行促銷。在率先面向網路會員進行促銷的沃爾瑪，最新的液晶電視和吸塵器打6～7折，正在發動針對亞馬遜的折扣大戰。

     

  　　

　　面向賣家提供分析服務的美國Jungle Scout的數據顯示，作為在網上購物時選擇的網站，列舉亞馬遜的人為57%，比1年前減少4個百分點。在生鮮食品等方面具有優勢的沃爾瑪為39%，上升7個百分點。在生活必需品方面保持價格競爭力可能左右競爭的勝負走向。

  　　

　　此外，如何維持顧客滿意度也是課題。據稱在Prime Day，每分鐘的訂單量高達6萬筆。在過去的Prime Day，訂單湧向熱門商品，開始幾秒鐘後就銷售一空的情況也時有發生。

   　　

　　亞馬遜2023年引入了「僅限受邀者」制度。這是截至Prime Day的前一天從促銷商品頁面發送邀請函、只有亞馬遜邀請的會員才能參加的一種抽籤制度。亞馬遜正在不辭辛苦想讓促銷更加火熱。

  　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）朝田賢治 紐約、山田遼太郎 矽谷

 　　

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