在東京股票市場上，11月13日資生堂股價急跌，比上週末下跌700日元（14％），跌至4185日元，出現跌停。該公司10日下調了2023財年（截至2023年12月）業績預期。資生堂在依賴程度較高的中國市場的化粧品銷售下滑引發的擔憂擴大。

  　

　 

　　這是資生堂在2017年以後約6年來的最低股價，1天之內資生堂市值蒸發2800億日元。

  　

　　2023財年合併凈利潤（國際會計準則）預計同比下滑47％，降至180億日元，比之前的預期下調了100億日元。中國業務在7～9月突然減速。東京電力福島第一核電站的處理水排海後，不買日本産品的動向擴大，資生堂的線上銷售下滑尤其嚴重。

   　　

　　由於無法充分利用中國當地「網紅」開展行銷活動等，7～9月中國市場的線上銷售額同比減少2成以上。免稅商品銷售也受到影響，7～9月同比減少1成以上。

  　

資生堂的福岡久留米工廠

　

　　2022財年（截至2022年12月）中國業務的銷售額為2582億日元，佔資生堂總銷售額的27％。中國是超過日本（銷售額為2376億日元）的最大市場。股市把在中國市場出現超過預期的下滑視為利空。

  　　

　　資生堂的社長藤原憲太郎10日就處理水的影響表示：「預計到2024年2月的春節前後會恢復正常」，認為影響只是暫時的。但在股票市場上，除了中國經濟衰退之外，還存在當地廠商崛起等因素，也有人認為中長期內需求會持續低迷。

  　

　　為了重整中國業務，資生堂將大力實施結構改革。通過對高價位商品群等加強投資以及戰略性漲價等來改善盈利情況。在此基礎上，還打算向地方城市大力推廣産品。

  　　　　

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