NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      在日本，中韓化粧品的人氣正在逐步上升。疫情過後在人前摘下口罩的機會增加，各種因素構成利好，網路銷售和雜貨店的銷售額穩步增長。

包裝設計使用動物眼睛和臉部的中國“完美日記”眼影盤（涉谷LOFT）

      中國化粧品的特點是顯色濃重、包裝華麗等，而南韓化粧品的特點是融入了南韓美容和韓流娛樂的人氣元素等。作為充滿新鮮感的化粧品，以Z世代的日本年輕人為中心收穫了人氣，對中國和南韓化粧技術的關注也在通過社交網站迅速增加。

      在澀谷的商場LOFT，與日本國産化粧品一樣，中國和南韓的化粧品也很受歡迎。暢銷産品是中國的“完美日記（PERFECT DIARY）”眼影盤（3520日元，約合人民幣181.9元）。其特點是從赤狐、老虎、豹、貓、小豬等動物眼睛獲得理念上的靈感，印有動物眼睛和臉部的華麗包裝十分引人注目。

狐狸係的中國粧容（完美日記）

      裏面的眼影也十分精緻用心。以赤狐眼影盤為例，打開蓋子後，會看到帶有“FUR（毛皮）”“TONGUE（舌頭）”“FOX TAIL（狐尾）”“CAVE（洞穴）”等名稱的12色眼影，每一種都能讓人聯想到狐狸。盒子裏附帶鏡子和眼影刷。眼影中點綴著閃光粉和金線，可以描畫出華麗的眼粧。

      “與日本國産和歐美的化粧品相比，（中國化粧品）顯色強烈而濃重，很有新鮮感。以各種動物為主題的設計也充滿自信，十分有趣。而且價格適中，可以輕鬆出手購買”，一位20多歲的日本女性這樣説。據悉，動物眼影盤2022年7月推出之後成了爆紅商品。

      中國彩粧品牌“INTO YOU（心慕與你）”的唇頰兩用唇泥（1430日元，約合人民幣74元）也十分暢銷。比啞光更強的濕泥質感被稱為“唇泥”。沒有黏膩感，絲滑好延展，與唇部的貼合度很高，不易脫落掉色。

      以前，曾有不少消費者對中國化粧品抱有“品質差”等負面印象。但最近，中國産品的品質不斷提高，而且“國潮”趨勢在中國不斷擴大，在其推動之下，受中國市場歡迎的化粧品接連登陸日本市場。

      中國粧的特點是眉毛和眼線的線條分明、陶瓷白肌、烈焰紅唇。對喜歡自然和可愛感覺的日本女性而言，中國粧有一種“自我主張強烈的酷女孩”的新印象。由“china”和“cyborg”組成的“chiborg（中華粧）”也是典型的例子。

      近年，介紹中華粧的人氣Youtuber在日本陸續出現。對中國女性而言，日本的粧容和化粧品曾是嚮往的對象，而如今在經濟增長的背景下，中國粧和化粧品反而開始影響日本女性。

顧客可以拍攝TWICE女團成員MoMo(平井桃)的同款模版大頭貼（澀谷Loft）

      另一方面，南韓化粧品在日本也持續火爆。南韓跨國女子偶像組合“TWICE”的化粧師Wonjungyo創辦的彩粧品牌“Wonjungyo”非常受歡迎，眼影&腮紅（2420日元，約合人民幣125.2元）和睫毛膏（1430日元，約合人民幣74元）非常暢銷。

      TWICE成員MoMo(平井桃)是品牌代言人，澀谷Loft的賣場還設置了顧客利用MoMo同款模版拍攝大頭貼（print seal）的空間。

與南韓人氣漫畫《女神降臨》聯名的“ALL MY THINGS”閃粉

      與南韓人氣漫畫《女神降臨》聯名的化粧品“ALL MY THINGS”的眼影盤（3850日元，約合人民幣199.2元）及閃粉（1760日元，約合人民幣91元）也是熱銷商品。該漫畫講述了中學生的女主通過提高化粧技巧恢復自信、克服校園霸淩的故事。漫畫備受好評，還被翻拍成了電視劇。這種韓流娛樂的人氣也被充分用於化粧品銷售的促銷中。

      在Hands及PLAZA等雜貨店及電商平台中，中國和南韓化粧品也有很高的人氣。南韓化粧品中的“rom&nd”和“LAKA”，中國化粧品中的“Jill leen.”也以10～20多歲女性為中心暢銷。疫情結束後，日本和歐美化粧品的銷售額迅速擴大，中韓化粧品在賣場的影響力也在不斷提高。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）編輯委員 小林明