NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      全球最大化粧品廠商法國歐萊雅（L’Oréal）以25.25億美元收購了澳大利亞高檔化粧品品牌伊索（Aesop）。作為涉及澳大利亞化粧品的併購（M&A）創出歷史新高，在全球範圍也屬於最近數年的最大規模。

伊索2022年進入中國大陸市場(上海的店舖)

      歐萊雅希望加速伊索在中國的擴張，以抓住不斷擴大的高檔化粧品需求。與提高商品品質和銷售能力的中國化粧品廠商及日本企業的市佔率之爭或將變得激烈。

      「我們將最大限度挖掘伊索在中國的強勁增長潛力」，在4月下旬的股東大會上，歐萊雅首席執行官（CEO）尼古拉·耶羅尼米斯(中文名:葉鴻慕)信心十足地表示。4月3日，歐萊雅宣佈從巴西化粧品巨頭Natura集團手中收購伊索。

      歐萊雅的銷售額高達5萬億日元，是全球最大的化粧品公司。歐洲和北美市場佔整體銷售額的6成，包括中國在內的北亞僅佔3成。中國是僅次於美國的世界第2大化粧品市場，英國調查公司歐睿國際(Euromonitor International)的統計顯示，到2025年高端産品有望佔中國化粧品市場的53%。

上海的伊索門市（6月2日）

      「雖然價格有點貴，但導購一對一接待客人，試用實物後可以慢慢選擇。讓人感覺這是重視‘顧客體驗’的好品牌」，6月上旬，走進伊索門市的廣州市的男性公司職員(27歲)表示。他購買了髮油和麵部保濕霜。

      在店內，顧客一邊聽著導購的説明，一邊用手背試用和挑選商品。據説售價390元的去角質乳霜等很暢銷。伊索公司70%的銷售額來自門市銷售。

      葉鴻慕對中國市場寄予厚望。在4月表示「當我訪問(上海)門市時，發現裏面擠滿了興奮的中國消費者。這裡蘊含著很大的潛力」。他同時表示：「線上銷售低於歐萊雅的平均水準」，暗示將給予提振。

      瑞銀證券認為，伊索進入歐萊雅旗下拓展中國市場，「到2026年有望成為銷售額達10億歐元的品牌」。大約是2022年的2倍。