從Z世代到中老年,男士化粧品商機勃發
2023/05/24
男士化粧品市場正在快速增長。各大化粧品企業紛紛設立新品牌,積極獲取新的商機。雖然主要目標是需求旺盛的“Z世代(1990年代後半期之後出生的一代)”,但各公司的戰略並不相同,有的瞄準中老年群體,有的把目光轉向海外。預計日本國內的男士化粧品市場規模到2024年將擴大到1600億日元。雖然目前韓係男士化粧品的存在感很強,但日本國內企業也在挖掘需求,同時以增長為目標,穩紮穩打地採取對策。
化粧品口碑網站“@cosme”的運營商istyle的旗艦店“@cosme TOKYO”裏,零星可見混雜在女性中的年輕男性顧客。他們的目標是潔面乳及護膚品等商品。不是買來當做禮物。而是自己用。事實上,2023年3月該店的男士化粧品銷售額同比增長幾成,表現十分出色。
受到Z世代青睞的韓係品牌
“TIRTIR”及“VT”等韓係品牌十分暢銷。“韓式化粧品總體上給人精緻的印象。起用著名藝人來做廣告,品牌行銷也很吸人眼球,消費者很容易産生自己使用商品的聯想,這就是韓係品牌受歡迎的背景原因”,istyle的負責人分析道。
市場運營公司NEO MARKETING于2022年12月發佈的問卷調查結果顯示,當問及Z世代“使用的化粧品製造商和品牌”時,約3成人的回答是“韓係”。力壓日本國內及海外知名品牌位居第一。
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