NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      男士化粧品市場正在快速增長。各大化粧品企業紛紛設立新品牌，積極獲取新的商機。雖然主要目標是需求旺盛的「Z世代（1990年代後半期之後出生的一代）」，但各公司的戰略並不相同，有的瞄準中老年群體，有的把目光轉向海外。預計日本國內的男士化粧品市場規模到2024年將擴大到1600億日元。雖然目前韓系男士化粧品的存在感很強，但日本國內企業也在挖掘需求，同時以增長為目標，穩紮穩打地採取對策。

      化粧品口碑網站「@cosme」的運營商istyle的旗艦店「@cosme TOKYO」裏，零星可見混雜在女性中的年輕男性顧客。他們的目標是潔面乳及護膚品等商品。不是買來當做禮物。而是自己用。事實上，2023年3月該店的男士化粧品銷售額同比增長幾成，表現十分出色。

      受到Z世代青睞的韓系品牌

      「TIRTIR」及「VT」等韓系品牌十分暢銷。「韓式化粧品總體上給人精緻的印象。起用著名藝人來做廣告，品牌行銷也很吸人眼球，消費者很容易産生自己使用商品的聯想，這就是韓系品牌受歡迎的背景原因」，istyle的負責人分析道。

      市場運營公司NEO MARKETING於2022年12月發佈的問卷調查結果顯示，當問及Z世代「使用的化粧品製造商和品牌」時，約3成人的回答是「韓系」。力壓日本國內及海外知名品牌位居第一。