「我特別喜歡印著‘中國’兩字的設計」。一位正在加拿大多倫多大學留學的20歲中國女學生小吳最近網購了李寧的T恤，作為生日禮物送給父親。雖然小吳知道很多歐美品牌，但和這些品牌相比，她覺得「中國品牌感覺更新鮮。在社交網站上也很受歡迎」。

  　　

　　在中國的運動服裝市場上，美國耐吉、德國愛迪達等歐美品牌多年來很受歡迎。但最近幾年，以年輕人為中心開始關注中國品牌。代表品牌是小吳買的李寧。

 　　

　　李寧跟新Logo一起在紐約驚艷亮相

     　　

　　有「體操王子」之稱的李寧是1984年洛杉磯奧運會金牌得主，他在1990年創辦了自己的運動服裝品牌。李寧品牌廣泛涉及籃球、羽毛球等的相關商品，已有30多年歷史。李寧品牌雖然有一定知名度，但由於與其他品牌的激烈競爭，2010年代初出現虧損。

　　　　

時尚性強、商品也豐富的李寧銷售店（廣東省廣州市）

　　　  　

　　出現轉機是在2018年。李寧首次參加紐約時裝周，除了傳統Logo外，還準備了組合使用紅白兩色並用漢字大大地書寫「中國李寧」的Logo，作為強調中國的品牌驚艷亮相。除了競技服裝外，李寧還增加了可日常穿著上街的時尚商品，作為備受年輕人關注的品牌，一下子崛起。

 　　

　　跟李寧一樣具有影響力的中國品牌是「安踏」。運營公司安踏體育用品創立於1991年，在2008年北京夏季奧運會等催生的運動潮流下，順利實現增長。

 　　

　　重新評價國産品牌

 　　　

　　最近的安踏商品中，作為奧運會贊助商在設計中引入了中國國旗元素的服裝受到關注。在2021年夏季的東京奧運會和殘奧會上，安踏為中國代表隊提供了制服。安踏銷售店裏除了奧運會標誌外，還展示運動員同款商品。瞄準2022年北京冬季奧運會，CEO丁世忠自信滿滿地表示，帶國旗的商品將成為新的發展機會。

　　　

 　　

　　李寧和安踏目前的業績都很好。2021年1～6月李寧（全合計）的銷售額同比增長6成，達到101億元，安踏也同比增長6成，增至105億元。

　　　　

　　　 　　

　　兩家企業保持良好業績的背後，是獲得了被稱為「Z世代」的95後年輕人（15～25歲）的支援。以這些年輕人為中心，掀起了重新評價國産品牌的「國潮」趨勢，李寧和安踏都從中受益。

  　　

　　李寧的聯合CEO錢煒關於自家品牌自信地表示，代表中國的文化和元素，提高了中國消費者對本國文化的共鳴。

　　　

    　　

　　據英國調查公司歐睿資訊諮詢（Euromonitor International）統計，在中國運動服裝（鞋子除外）市場，2020年的零售額（預測值）中安踏佔11.9％，排在第三，李寧佔8.2％，排在第五，猛追以前遙遙領先的愛迪達（19.5％）和第二的耐吉（12.8％）。

 　　　　　

　　國外品牌遇阻，國內品牌受捧

   　　

　　國際政治的動向也産生了影響。2021年春季，由停止使用新疆産棉花，耐吉、愛迪達、H&M等品牌在中國受到抵制。相反，中國品牌越來越受歡迎。中國東吳證券指出，「海外品牌不合理地停用新疆棉激起了中國人的愛國心，李寧及安踏的網購粉絲猛增」。

　　　

在安踏的銷售店裏，帶有國旗的服裝備受歡迎

 　

　　雖然兩家品牌在中國取得了飛躍式發展，但在全球化方面落後。安踏2009年收購了發源於義大利的知名品牌「斐樂（FILA）」在中國的運營權等，還推進日本運動品牌「迪桑特」在中國的推廣。2019年，以總額約7500億日元收購了芬蘭運動品牌「Amer Sports」等，積極實施併購。不過，僅從安踏品牌來看，世界知名度還不高。李寧銷售額的大半也來自於中國國內。

　　

　　全球化面臨課題

 　　

　　也有人認為，李寧和安踏在品質方面還有改善的空間。在9月舉辦的中國全運會上，東京奧運會羽毛球金牌得主陳雨菲穿著李寧的球鞋參賽。陳雨菲被鞋內類似鐵絲的東西割傷腳趾，李寧因此受到批評。也有人指出，與世界大品牌相比，中國國內品牌對研究開發的投資很少。

　　　　　

　　　 　　

　　李寧本人曾表示，要讓作為中國品牌的李寧在全世界被認可。安踏的CEO丁世忠也表示，將加快安踏品牌等在全球的推廣。不過，在中國市場上，耐吉、愛迪達等歐美品牌仍有很大影響力，如果放眼全球，差距將進一步擴大。

　　

  　　

　　中國運動品牌要想在世界上也成為通用的品牌，需要提供品質穩定的商品，不斷積累消費者的信任。被批評為「山寨品」或品質不良等影響聲譽的消息有可能在網上瞬間擴散，這考驗著中國品牌的實力。

 　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）川上尚志 廣州

　　

版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。