NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      在中國，消費者向本國傳統品牌商品回歸的趨勢出現擴大。此前因為“便宜品質差”的原因而遠離國産品牌、選擇海外品牌的中國消費者很多，不過最近重新評價傳統中國企業商品的消費者增多。其背景是中國産品的品質出現提升，另外以年輕人為中心，兼顧品質和價格的“聰明消費”趨勢出現抬頭。

     “設計有趣，品質也很好，總是買很多”，上海市的女性公司職員小王（24歲）最近迷上了以“大白兔”這一國産品牌銷售的唇膏和香水等化粧品。

中國傳統奶糖品牌“大白兔”推出了化粧品和服裝等各種各樣的商品

     在位於上海市內的大白兔店舖，除了化粧品外，還擺放著點心和服裝等各種商品，深受像小王這樣的年輕人歡迎。大白兔是1959年問世的點心品牌，很多中國人小時候都是吃著大白兔代表商品“大白兔奶糖”長大的。

      但是，如今大白兔變成和過去完全不同的品牌。不僅與各種企業合作推出化粧品和服裝，還出現了與大白兔品牌合作的餐飲店。大白兔品牌進入眾多領域。小王説：“雖然是熟悉的品牌，不過設計時尚，完全沒有老舊的感覺”。

     在中國，最近這種向傳統品牌回歸的動向被稱作“國潮”。“國潮”一詞由中國和潮流兩個詞衍生來的新詞，對大白兔等傳統國産品牌重新進行評價，成為2019年的象徵性流行趨勢之一。在很多領域都出現了這樣的動向。

中國運動鞋品牌“飛躍（Feiyue）”，以簡潔的設計受到歡迎

     國産輕便運動鞋品牌“飛躍”憑藉簡潔的設計受到消費者歡迎。該品牌誕生於1963年，不過受耐克和阿迪達斯等海外品牌擠壓，在幾年之前穿飛躍鞋被視為一件難為情的事。不過，最近飛躍鞋簡潔的設計在歐美獲得人氣，在中國飛躍鞋也被重新評價。