日本佳麗寶（Kanebo）化粧品公司已開始通過中國的網購平臺等銷售高檔化粧品。在新冠疫情下，中國經濟率先復甦，化粧品市場也持續增長。以無法前往海外旅遊的中國富裕群體為中心，高價商品的銷售情況良好。另一方面，中國當地廠商也在崛起，競爭環境變得日益激烈。

     

佳麗寶在中國新推的化粧品品牌「SENSAI」

        

      佳麗寶在中國新推的化粧品品牌為「SENSAI」。該品牌的産品已在日本、歐美等40個國家和地區上市銷售。9月6日，佳麗寶在阿里巴巴集團旗下網購平臺「天貓」開設的SENSAI品牌的旗艦店正式開業。

        

      佳麗寶此次投放了化粧水及乳液等共計14款商品。價位為450～3300元人民幣。該公司並未公佈銷售額目標，但表示「在中國，高價位市場正在大幅增長，已將SENSAI定位為化粧品業務增長的支柱」。

      

      據調查公司前瞻産業研究院稱，2020年中國的化粧品市場規模估計超過5000億元。相關市場每年都在增長，還有預測稱，到2024年規模將達到8000億元。

    

      實際上，中國的化粧品商機正在不斷擴大。針對海外化粧品企業向中國出口化粧品時必須進行的動物實驗，除了部分化粧品之外，中國政府自今年5月起取消了這一規定。停止動物實驗的動向正在以日本和歐美企業為中心擴大，此前也有不少海外廠商放棄了向中國出口化粧品的想法。取消動物實驗之後，涉足中國市場的難度降低，估計這個巨大市場將會進一步擴大。

  

      不過，中國化粧品市場的競爭環境已跟以前大不相同。在僅次於11月的「雙11」的中國最大規模網購促銷活動「6.18購物節」中，雖然資生堂及美國大型化粧品企業雅詩蘭黛等國外企業的化粧品在銷售額方面排在前列，但中國當地企業的成績也很突出。

   

      背景在於中國正在掀起一股被稱為「國潮」的新潮流。國潮是「中國」與「潮流」兩個詞合起來造的詞，是指重新評價國産品牌商品的潮流。最近幾年回歸國産品牌的消費者越來越多，其中，中國國産品牌在15歲至29歲的年輕群體中也受到了很大的支援。

     

完美日記在中國國內的化粧品銷售店（廣州市）

      

      中國新興化粧品品牌完美日記雖然價格低，但品質卻超過普通水準，在6.18購物節銷售額實現大漲。網購相關人士指出「以前很多消費者對於抹在皮膚上的化粧品只相信國外品牌，但最近國內品牌的信賴度也不斷提高」。

  

      1995年以後出生的中國「Z世代」（網路世代）是伴隨這些國産品牌一起長大、對國外品牌不過於迷信的一代人。這些新生代也將是今後支撐中國個人消費的主角。日本等國外廠商如何抓住這個群體的需求也將成為今後的課題。

  

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）松田直樹 上海

   

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