NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　花王將在中國擴大高檔護膚品的産品線。除了推出售價超過5千日元（約合人民幣302.6元）的“SOFINA iP”美容液之外，2020年還將投放旗艦品牌“SENSAI”。目前，花王在中國的護膚品牌以中等價位的“芙麗芳絲（freeplus）”為主力，今後將加強受訪日遊客追捧的高價位産品，以對抗資生堂和高絲。

花王的旗艦品牌“SENSAI”

　　SOFINA iP美容液從2015年開始在日本銷售。由於是洗臉後使用的第一個護膚品，所以被叫做“土臺（意為基礎）美容液”。其特點是配合二氧化碳，美容液能形成濃密且柔軟的泡沫，可滲透至角質層的最深處，據説在改善膚質等方面，能令人感受到較高效果。

SOFINA iP

　　這款美容液的價格約為350元，在日本被定位為高價位商品，花王在上海等大城市的百貨店和大型藥粧店等約15個店舖裏銷售。此外，還在阿里巴巴集團等的電商網站上銷售。

　　花王目前的在華業務以護膚品牌芙麗芳絲和化粧品牌“KATE（凱朵）”為2大支柱。尤其芙麗芳絲是花王集團在中國的最主要量販品牌，但暢銷商品“芙麗芳絲凈潤洗面霜（freeplus Mild Soap）”屬於中低價位（官網價格60g裝為99元、100g裝為150元）。

　　花王計劃到2020年在中國市場投放旗下的旗艦品牌SENSAI。SENSAI是花王以歐洲為中心銷售的最高端護膚品牌。通過添加日本産絲織品的成分等，SENSAI主力美容液的價格超過6萬日元（約合人民幣3631.6元）。有分析認為，花王在中國將以高檔百貨店為中心銷售SENSAI品牌化粧品。