NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      在新冠疫情之下，訪日遊客的需求持續蒸發，日本化粧品和日用品企業正在積極拓展在中國的電商業務。日本新興化粧品企業曉姿(AXXZIA)面向中國的電商比例達到約9成。2月18日，曉姿在東證Mothers創業板上市。該企業一直在重點拓展中國市場，在疫情下仍保持了快速發展，將成為其他正在摸索跨境電商之路的同業企業的試金石。

天貓國際上的曉姿産品

      曉姿的開盤價漲至2051日元，比發行價高出41％，可以看出市場的期待之高。在18日線上舉行的新聞發佈會上，曉姿的社長段卓表示，即使在疫情下，對中國出口仍在增長，希望不斷回應市場的深厚信賴和期待。

      2011年，中國出身、曾在沖繩縣留學的段卓創建了曉姿。製造委託給日本企業，銷售高端護膚産品等。特點是在中國的跨境電商業務佔銷售額的68％（2020財年，截至2020年7月）。包括對中國美容院等的銷售在內則達到86％（同上）。

      曉姿在中國開設了天貓旗艦店等。網店不僅是一個銷售渠道，還與天貓國際進行戰略合作，利用大數據為網店廣告和産品研發助力。

      在疫情下，雖然日本國內的銷售低迷，但在華業務明顯增長。預計2021財年（截至2021年7月）的合併銷售額同比增長21％，達到51億日元，營業利潤增長19％，增至12億日元。在此次上市籌集的約40億日元資金中將拿出一半，在靜岡縣新建第一座自主工廠。

      其他日本新興企業也將加強跨境電商的促銷活動。2008年成立的美容儀器企業ARTISTIC&CO的海外業務佔合併銷售額的9成，其中對中國的銷售佔到大部分。

      ARTISTIC&CO銷售每台數萬～20萬日元的高端美顏儀器，除了電商平臺，在中國的主要城市也設置了銷售網點。由於疫情下的入境限制和無法舉辦大型活動，目前通過每週2次的直播從日本向消費者推介商品。2020年9月投資了約20億日元重新裝修了公司，同時專門設置了直播間。

      日本的外國遊客消費不知何時才能復蘇。在復蘇之前，大型化粧品企業也必須要維持和強化與中國市場的聯繫。