NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      中國智慧手機用戶超過了5億人，在這一背景下，通過網路吸引消費者前往實體店舖的「線上到線下（O2O）」市場也在不斷擴大。預計到2017年，僅餐飲市場就將達到2千億元規模。

      遼寧省大連的公司職員陳哲（25歲）在國慶節長假期間的10月5日，與親戚等一行3人來到市內一家火鍋店就餐。陳哲事先登錄了騰訊控股的應用軟體「大眾點評」，以267元購買了相當於300元的代金券，為此節省了33元。他非常滿意地表示，「因為想多少可以便宜點，所以外出就餐時必會使用」。

      據中國調查公司中國電子商務研究中心統計，2014年餐飲店的O2O市場規模同比增長51.5％，增至943億7千萬元。這些服務不僅限於餐飲，還可通過網路發放商業設施、KTV及美容院的折扣券。

      中國消費者已經習慣上網搜尋划算的折扣券，消費的「窗口」已非實體店舖，而是正在向網路轉移。該研究中心表示，2015年餐飲O2O市場規模將達到1200億元，2017年將達到2千億元。

      另一方面，提供這些服務的網路企業也正面臨激烈的競爭。多數企業通過向餐飲店等收取一定的費用來為其提供資訊，這是目前非常普遍的商業模式。由於網站的「攬客能力」直接關係到銷售額，因此各公司甚至不惜賠錢來優先擴大市佔率。除了降低向店舖收取的費用之外，甚至還自掏腰包貼錢提供折扣券。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）小高航 上海、中村裕 廣州、原島大介 大連
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