NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　 中國白馬戶外媒體首席運營官（COO）張懷軍日前在香港舉行的財報發佈會上談及中國廣告市場的前景時表示，2013年必將成為苦難的一年。白馬戶外媒體是一家美資廣告公司，其在中國公共汽車站廣告等戶外廣告領域佔據著優勢。作為上述判斷的理由，張懷軍認為中國國內經濟增長正明顯放緩是主要原因。

上海市地鐵車站內廣告

　 其根據之一是客戶定制廣告時態度的轉變。張懷軍透露，以前很多廣告客戶在定制廣告時都簽1年期合同，以獲得更多廣告費折扣，但是今年起簽約方式卻變成了按季度或按月。很多廣告客戶寧願放棄折扣，也希望在手頭盡可能保留更多資金。

　 而在廣告市場方面競爭尤為激烈的是作為主要市場的上海。張懷軍特別指出，在地鐵等公共交通機構的廣告競爭正日趨激烈。尤其是上海地鐵。

　 激烈的競爭帶來的必然是降價大戰，但張懷軍認為，白馬戶外媒體沒有必要捲入與其他公司之間的價格競爭。強調要守住自身的價值。

　 白馬戶外媒體2013年1～6月期結算顯示，銷售額比上年同期增長9％，達到7億7778萬港幣，純利潤增長為3％，達到8680萬港幣。銷售額與純利潤的增長均停留在1位數。該公司是美國大型戶外廣告清晰頻道(Clear Channel)的子公司，在香港上市。
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