NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　日經中文網特約撰稿人 柯隆：不知道還有沒有哪一個國家像中國這樣，如此喜歡足球，可就是無法衝出亞洲，參加世界盃。本屆世界盃也與中國無緣，雖然中國任命一位副總理專門負責提高國足球技。

　　為什麼國足如此不爭氣？實在是一句話兩句話説不清，問題似乎比想像的複雜。本屆世界盃，雖然剛剛開賽沒幾天，就爆出冷門。冰島與阿根廷1:1踢平。冰島是一個只有35萬人的小國，無論從人數還是面積都不比北京的西城區大，而且，距離北極很近，每年能夠在室外練球的時間據説只有3-4個月。那麼冰島何以戰平阿根廷？其中一個主要的條件就是冰島修建了很多室內足球場，他們可以全年在室內球場練球。

　　當然，今天的中國並不缺球場，欠缺的可能是一個好的心態。中國人喜歡靠山吃山，靠水吃水。踢足球就希望靠足球急速致富。可是，越是這樣急於求成、急功近利，就越一事無成。中國國足似乎離世界盃越走越遠。

　　但也有中國人參加了這次世界盃，那就是成為世界盃贊助商的中國企業。球，踢不好，我們可以出錢。真可謂有錢的出錢，有力的出力。

　　應該説，中國企業有實力贊助世界盃是中國企業發展的結果。通過電視轉播比賽的畫面，可以看到有幾家中國企業贊助比賽：萬達、海信和蒙牛等。海信生産電視等家電，除海信外，另外兩家公司的廣告顯然是打給國人看的。也就是説，中國的贊助商主要是瞄準著中國消費者，還不完全是國際企業。

世界盃賽場邊中國企業的廣告十分醒目（6月19日，Reuters）

　　很多年以前，中國就被美譽為世界工廠，但雖然成了世界工廠，但有國際意識的企業還不多。走遍大江南北的工業園和開發區，可以發現大部分民族係企業仍然是接受外資企業外包的代工廠。在國際産業鏈當中，中國企業仍然處在十分不利的位置。別人拿大頭，中國企業拿小頭。

　　據説中國有一個國家規劃，叫《中國製造2025》，我不知道這個規劃的具體內容，但從名字看就知道國家希望在2025年前大幅度提高製造業的效率和國際競爭力。這樣的目標沒有錯，但問題是如何提高效率和競爭力。也就是説，誰是市場的主體？