NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　本屆俄羅斯世界盃上，日本隊戰勝哥倫比亞隊令球迷們歡欣鼓舞。觀眾在收看電視直播時肯定會注意到場邊中國企業的漢字廣告。儘管中國隊沒能打入本屆世界盃決賽階段，但還是有4家中國企業成為可以在全世界開展宣傳活動的主要贊助商。中國企業在本屆世界盃期間的廣告總支出約900億日元，位居世界第一，正在加速推進走向海外的戰略。

蒙牛在本屆世界盃上的廣告（三村幸作/攝）

　　蒙牛乳業和大連萬達集團因球場邊的廣告而受到關注。在廣告中，蒙牛還宣傳了自身的「冠益乳」産品。一家中國廣告公司的高管表示，「（蒙牛想）借助世界盃來向國內消費者宣傳自身屬於全球品牌」。

　　萬達由於積極在海外併購而聞名。先是收購美國連鎖電影院線，接著又連續收購足球俱樂部和酒店類資産，但中國政府把萬達依賴貸款進行收購的經營模式視為問題。由於籌資變得困難，萬達正通過出售資産等來改善經營狀況。儘管如此，萬達在本屆世界盃上仍有很強的存在感。

　　一方面，海信集團和vivo（維沃行動通訊）用英語進行了宣傳。海信收購了東芝的電視機業務等，正在實施海外戰略，此次贊助世界盃的目的就是要提高全球知名度。

世界盃賽場邊中國企業的廣告十分醒目（6月19日，Reuters）