NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      對於日本來説，今年的12月25日是平成時代最後的耶誕節。包括週末及24日的平安夜三連休的公司職員很多，日本各地街頭因聖誕商戰而呈現出熱鬧景象。不過，最近並非與情侶和朋友等一起慶祝耶誕節、而是選擇“一個人過聖誕”的人明顯增加。這使得日本正在形成和約會及家庭聚會不同的新的聖誕季消費。

      “在家過聖誕”佔5成

      “沒有女朋友，平安夜在家裏寫大學的作業”，在東京都內居住的23歲大學男生如此表示。街頭擺放著聖誕老人和聖誕樹，充滿聖誕氣氛，但這位大學生表示“和平日沒什麼不同，沒有特意想外出的心情”。

　  運營聊天軟體等的日本LINE公司以多選形式向10歲以上的男女詢問了12月24～25日的計劃，回答“和平常一樣在家裏度過”的人最多，佔整體的51％。在20~29歲單身男女中，回答“一個人過聖誕”的比例較2016年時的調查上升。其中，20~29歲單身男性在2018年的調查中回答“一個人過聖誕”的比例高達39％，比2016年調查提高6個百分點。

　    “不管哪個時代，18～34歲情侶的比例都約為3成。但隨著SNS（社交網站）的普及，並非情侶的人的聲音也逐步‘可視化’（變得能被了解）”，博報堂“SoLoMoN  Labo”負責人荒川和久分析了“一個人過聖誕”受關注的背景。

　    在日本，享受聖誕約會的情侶的消費開始掀起高潮是在1980年代以後。單身者被視為“戀愛弱者”、顯得丟臉的形象因此固定下來。不過，觀察最近公開宣稱一個人過聖誕的SNS上的發言等，發現對一個人過聖誕並不抵觸的人正在增加。

      適合單身者的聖誕蛋糕受歡迎

　    面向“一個人過聖誕”的服務和商品也相繼涌現。“要不要在小笠原度過一個人的耶誕節？”，日本旅行公司national land（位於東京港區）自2018年起首次推出面向“一個人過聖誕”的小笠原（位於東京以南太平洋上的群島）團隊遊。冬季是小笠原旅行的淡季，但據稱預約情況很不錯。

羅森等便利店相繼推出適合單身者的聖誕蛋糕

　    在便利店領域，適合單身者的聖誕蛋糕受到好評。羅森自12月11日起相繼推出適合單身者的聖誕蛋糕。上年同期在2周裏賣出約60萬個，今年顯示出上市第一週比上年同期增長1成的銷售勢頭。

　   “與和別人一起分享漂亮的景色和美食相比，希望不必顧忌任何人、按自己的節奏來享受的女性不在少數”，面向女性的電子媒體“OZmall”的總編額奈緒子這樣分析道。

　    OZmall的調查顯示，曾有一個人過聖誕經歷的女性佔約7成。關於一個人過聖誕的方式，“（觀賞）裝飾綵燈”的回答“超出預期”（額奈緒子總編）。不呆在家裏、在外面一個人過聖誕的女性似乎也在增加。

　    博報堂“SoLoMoN Labo”的荒川指出，“到2030～2040年，（日本）單身家庭的數量將超過非單身家庭”。在日本後平成時代，一個人過耶誕節或將變得理所當然。人們享受聖誕的方式似乎也將不斷改變。

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）遠藤邦生