NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　在以無觀眾形式開幕的東京奧運會上，贊助企業不見蹤影。受新冠疫情擴大影響，大規模的聚客活動相繼取消。在輿論針對舉辦奧運會的利弊至今仍存在分歧的背景下，豐田社長豐田章男等眾多企業首腦缺席了開幕式。在宣傳企業良好形象這一目的落空的情況下，各家贊助企業正在苦苦思考應如何兼顧支援體育和宣傳自身企業。

　　宣佈出席奧運會開幕式的日本國內贊助商的掌門人有擔任東京奧組委名譽會長的佳能會長兼社長CEO御手洗富士夫、擔任奧組委副會長的松下會長津賀一宏。但最高等級贊助商豐田、松下、普利司通的社長和CEO均放棄出席。

　　日本國內有18家企業是奧運最高等級贊助商或次一級的「黃金合作夥伴」，其經營者幾乎全部缺席。

　　本屆奧運會的比賽大部分為無觀眾，公開觀賽活動也相繼取消。普通人直接接觸奧運會的機會銳減。作為贊助商的企業力爭在會場向消費者宣傳自身的願望落空。

贊助商展示自身産品的活動區被取消（7月21日，東京都江東區）

　　在東京台場的體育場周邊由奧組委設置的活動區，美國寶鹼（P&G）旗下品牌「SK-Ⅱ」、瑞士手錶企業歐米茄等曾計劃推出展位。但奧組委表示要抑制人員流動，于7月15日叫停開設展區。原定參展的ENEOS的公關負責人表示，「雖然感到遺憾，但為了兼顧防疫和奧運會舉行，也沒有辦法」。

　　很多企業比此前奧運會減少了贊助商活動。松下在2012年倫敦奧運會、2016年里約熱內盧奧運會時均在會場附近開設展館，向普通遊客開放。當時展示了比賽的三維（3D）影像和最新款顯示器。但此次僅改造位於東京有明的展廳，進行了奧運相關展示。

　　豐田取消了日本國內的奧運相關電視廣告。豐田自2015年成為最高等級贊助商，為本屆奧運會提供純電動汽車（EV）等。但豐田的高管表示，「正在變成各種情況並未得到理解的奧運會」，擔憂形象受損。

　　贊助商向本屆奧運會投入了鉅額資金。在奧組委的7210億日元總收入中，日本國內贊助商的贊助佔到逾3700億日元。但由於沒有觀眾，經濟效益有限。在網上，對贊助商的贊助活動持否定態度的聲音時有出現。贊助商大張旗鼓的宣傳活動可能適得其反。

　　在能採取的對策有限的情況下，各家贊助商轉為在網上尋找出路。亞瑟士（ASICS）將在8月上旬舉行乒乓球女子團體準決賽時，在網上召集300名奧運相關商品購買者，舉辦活動。利用線上會議系統，與其他觀賽者一同觀看比賽，營造氛圍。豐田將在官方網站上連續發佈介紹約230名旗下代表選手的視頻。

　　有分析認為，贊助商將瞄準宣傳自身對運動員的支援和聲援，以緩解針對奧運會運作的批評。

　　松下的社長楠見雄規7月上旬表示，「我們的贊助對象不僅是東京奧運會」，展現出著眼於北京冬奧會等、以長期戰略加以應對的態度。在制約很多的東京奧運會上如何兼顧運動員的支援和自身的宣傳活動？對企業來説，將成為備受考驗的17天時間。