NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日本的執政黨和在野黨在參議院選舉的宣傳戰略上絞盡腦汁。雖然解禁的網路競選受到關注，不過以電視為首的宣傳手段的影響力依然很大。一方面，自民黨和生活黨等積極準備黨首出演的電視廣告，另一方面，民主和公明兩黨則未製作電視廣告。由於各黨的財政狀況和重點地區不同，應對策略也出現分化。

日本自民黨發佈的參議院選舉廣告

     “將努力使民眾切實感受到自民黨致力於通過安倍經濟學來激活日本，廣告傳達了這樣的意思”，執政黨自民黨宣傳本部長小池百合子7月2日在黨本部的記者會上發佈了從4日開始播出的廣告。

     此次發佈的廣告共有3種。每一種都是安倍晉三握著拳頭呼籲“奪回日本”。在播放次數最多、時長15秒的一則廣告中，安倍稱：“強大的經濟已經開始啟動”，強調股價上漲、日元貶值等半年裏的經濟運營成績。據説安倍曾下達指示：“簡單的宣傳語十分重要”。

     在去年眾議院選舉時，自民黨使用了將安倍和石破茂幹事長的照片放在一起的“2人式海報”，此次的海報則以高支援率為背景，只有安倍一人。

      在野黨方面，小澤一郎率領的生活黨7月2日公佈了電視廣告。打扮成足球守門員的小澤一郎代表陸續擋回了代表“雇用不穩定”和“消費增稅”的球。而射門的男性身穿96號球衣，被認為是暗指日本第96任首相、欲修改憲法第96條的安倍晉三。最後滿身泥濘的小澤呼籲：“守護生活、守護日本”。

      “大家的黨”代表渡邊喜美在電視廣告中強調了重視改革的姿態。日本維新會也考慮推出電視廣告。社民黨則計劃只在推選候選人的地區播放廣告。

      民主黨之前在國政選舉中一直會推出電視廣告，而此次卻沒有推出。該黨一名幹部解釋稱這是因為“考慮到性價比”。取而代之是民主黨每天都會播放網路節目，宣傳其政策主張，還計劃在地方報紙上刊登符合地域特色的廣告。民主黨在去年的眾議院選舉中敗北，政黨補助金大幅減少似乎對其宣傳戰略産生了影響。

      日本某政黨的宣傳負責人説：“播出電視廣告將花費幾十億到上百億日元。並且15秒的廣告傳達的只有形象而已”。財政有餘力、形勢有利時會産生一定效果，但並不是適合所有黨派。公明黨、共産黨、綠之風黨此次就未製作電視廣告，而是計劃通過網路等方式宣傳自己的主張。
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