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連結   新款iPhone映出諾基亞的影子   蘋果照准中國 為「廉價版」苦惱

       蘋果手機「iPhone」2款新機型的發佈曾備受世界關注，但結果在中國卻未能令人滿意。從受到關注的銷售價格來看，以彩色鮮艷的機身為特色的「5c」售價為4488元，並未打破原來的高價。同時，曾被期許為中國銷售起爆劑的與中國移動的合作也暫時擱淺，已對其上市的香港股市帶來了消極影響。

　  新款iPhone大張旗鼓的亮相，但市場的評價卻有些微妙。在亞洲股票市場，向蘋果提供零部件等的企業普遍出現了股價下跌。香港群益證券研究部董事曾永堅淡淡地表示：「此次的iPhone並未給人帶來驚喜和興奮」。

蘋果首席執行官提姆•庫克發佈「iPhone 5c」（10日，美國加利福尼亞，Getty-Kyodo）

　 「5c」售價高達4488元，僅比現在的「iPhone 5」的約5000元低約10%，大幅高於市場相關人士此前預期的3000元，讓市場大跌眼鏡。美國《華爾街日報》指出蘋果並未改變在中國的價格戰略。

　 在包括香港和台灣在內的大中華區，蘋果銷售額在今年4～6月期比上一年同期減少14％。對於受影響力下滑困擾的蘋果來説，此次廉價版的投放曾被期許為起死回生的契機。但在中國大陸市場，以低價格為武器的當地智慧手機廠商北京小米科技等明顯崛起。據英國調查公司Canalys統計顯示，蘋果的市佔率已經降至第7位。小米本月2日發佈的「Xiaomi3」儘管具備高性能，但售價僅為1999元。此外還推出了799元的機型，因此蘋果的對華價格戰略不管願意不願意都受到了關注。

　 據《華爾街日報》報道，一項以2000人為對象在中國實施的市場調查顯示，iPhone的價格「在486美元（約合人民幣2970元）可以被接受」。有觀點認為，「如果降到400美元（約2450元），有望銷售2000萬部，而份額也將提高13個百分點」。但對於這些市場的猜測，蘋果的回答非常冷淡。

　   市場的另一個「誤判」是蘋果與中國移動的銷售合作被推遲。在中國，中國聯通和中國電信均經銷iPhone，但最大運營商中國移動則仍不經銷iPhone。今年7月，蘋果首席執行官（CEO）提姆•庫克在今年第2次訪華期間與中國移動高管等舉行了會談。提姆•庫克向中國移動高管表示，日本國內最大運營商、此前並不經銷iPhone的NTT DoCoMo將開始銷售iPhone，這引發了市場的遐想。

   　中國移動的用戶人數達到7億人，明顯遙遙領先。而3G用戶為1億8000萬人，曾有觀點期待只要其中3％的用戶購買iPhone，銷量就將達到500萬部，但蘋果與中國移動的合作被推遲。

　 在10日的美國股票市場，蘋果股價比上一交易日下跌2.27％。而市佔率正逐漸下降的中國移動也未能避免打擊。在11日的香港市場，其股價下跌2.21％。由於中國移動是總市值巨大的藍籌股之一，因此成為了當天恒生指數走勢低迷的主要原因。

   　在午休時段，由於有傳聞稱中國已經授權蘋果接入中國移動的3G和4G通信網，在午盤開盤後，中國移動股價一度縮小了跌幅。雖然11日以預期落空結束，但市場依然強烈期待中國移動在不久的將來將啟動iPhone的銷售。關注的焦點將轉向中國的運營商將推出什麼樣的資費套餐。

   本文作者為日經QUICK新聞（NQN）香港 長尾久嗣 ）





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