NIKKEI——日本經濟新聞中文版

     東芝家電公司（HA）開始在中國銷售空氣凈化器。計劃將在日本銷售的産品改為面向中國的功能和設計，然後進行銷售。在中國，隨著空氣凈化器市場的擴大，松下等日本企業已經進入，但東芝家電公司希望利用獨特的設計和網路廣告等，力爭發售後的第一年度在日系廠商中搶佔5％的份額。

東芝家電面向中國市場的空氣凈化器「uLos」

　東芝家電計劃在中國銷售的是2012年秋季開始在日本發售的帶加濕功能的空氣凈化器「uLos」。其特點是採用圓形設計，可拆解機身進行清洗。圓形在中國象徵圓滿、團圓，被認為比較吉利。雖然作為空氣凈化器的設計較為少見，但該公司認為會在中國市場受到消費者歡迎。機身的顏色以白色為基調，前面的環型部分採用了中國人喜愛的紅色、金黃和銀白３種顏色。

     該款面向中國的産品增加了除去甲醛的功能，甲醛被認為會導致室內空気污染。而在中國住宅等使用的建材中，經常含有甲醛等化學物質。因此，在産品的除臭過濾器中添加了藥劑，以吸收甲醛成分。

     根據吸塵能力等不同價格分別在1700元～4000元左右。雖然高於中國當地廠商的同類産品，但東芝家電將宣傳抑制灰塵等方面的卓越功能，以吸引城市富裕階層的消費者購買。

     該産品將通過亞馬遜等大型線上商店進行銷售。在中國，上網購買小家電等的習慣已超過日本，可以高效向消費者推介。

     今後將配合年末商戰等投放網路廣告，以加強銷售。有預測稱，中國空氣凈化器的銷售臺數到2014年將達到200萬台，比2012年增加約2倍。

     在日本企業中，松下和夏普公司等已率先一步在中國市場銷售空氣凈化器。目前，以高價格産品為主的産品佔整個中國市佔率的一半左右。

     雖落後於其他日本競爭廠商，但東芝家電認為，今後由於大氣污染日趨嚴重等原因，有望獲得巨大需求，因此決定進入中國市場。

     東芝家電在海外的銷售額比率2012年約為3成，但中期計劃提高至5成以上。還將積極利用網路銷售等渠道，在亞洲地區大力銷售空氣凈化器等。
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