NIKKEI——日本經濟新聞中文版

        日本朝日啤酒公司于近日推出了招牌商品SuperDry（中國商品名：超爽）的黑啤，黑啤名為SuperDry  Black。這是迎來上市25週年的SuperDry品牌首次推出的黑啤。該啤酒不但具有黑啤特色，同時還具有「乾爽」的絕佳口感。新款啤酒的零售價格為215日元左右（約合人民幣17.11元）。

       在包裝方面，使用了富有質感的黑色色調，讓人一看就知道是黑啤，標識的佈局和使用方法沿襲了SuperDry的風格。在電視CM等宣傳廣告中，起用了棒球選手達比修有。

       SuperDry在日本啤酒市場中，具有強大的號召力。此次的黑啤是SuperDry的首個衍生商品。如果借助SuperDry的銷售實力，新商品也有望獲得一定程度的銷售額。不過，如果新商品無法順利推廣，也有可能損害至關重要的主體品牌的號召力。

       將黑啤作為SuperDry啤酒新款商品的選擇並不讓人意外，在提升整體品牌形象的同時，增加售出這種新款黑啤也有望確保一定規模的銷售額。不過，日本黑啤市場非常有限。根據朝日啤酒的推算，市場規模為每年100萬罐，僅佔啤酒類市場整體的0.2％。

       朝日啤酒SuperDry  Black的銷售目標為每年200萬罐，這一水準是目前市場規模的2倍。即使是品牌號召力強大的SuperDry，這一銷售目標也將面臨巨大挑戰，如果不能大幅打開市場，就難以實現上述目標。
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