NIKKEI——日本經濟新聞中文版

        訂書機、剪刀、圓珠筆——被稱為「夕陽産業」的文具業如今在日本卻是生機勃勃。或許有些讀者會認為這源於部分愛好者的存在，但情況並非如此。五彩繽紛的記事簿、時尚的鋼筆、注重設計理念的可愛文具倍受歡迎，東京有樂町新開設的大型零售店正競相為個性文具開闢賣場。從時裝行業等其他行業參與其中的人士也引人注目。有看法認為，在經濟形勢難見起色的情況下，文具之所以受關注，是因為希望以適中價格買到稱心如意商品的消費者藉文具賴以獲取小小愉悅。 

號稱「文具王」的高畑在集會上

         高畑正幸號稱「文具王」，他曾在日本的一檔競答文具知識的電視節目中亮相，並連續3次獲勝。高畑的本職工作是日本大型文具生産商太陽星文具的行銷部職員，今年開始他頻繁以「文具王」身份參加活動。僅10月他就利用週末在活動上發表5次講演，還抽空接受電視、廣播、雜誌等媒體的採訪。
     
        10月中旬的一個晚上，由高畑出演、在東京銀座美術沙龍舉辦的脫口秀「LOVE文具！」集會活動吸引了30位青年男女。從沒有針的訂書機、能擦掉字跡的圓珠筆等最新暢銷品，到大正時代的訂書機、德國産剪刀，幻燈片連續映出各種文具，高畑則在講臺上手持麥克風侃侃而談。這裡展示的只是高畑文具收藏的一部分。前來參加活動的一位女性文具愛好者説：「通過文具消除工作中的煩悶。花費少許便能心情愉悅，還能創造與同事交流的契機」。
       
        文具的市場規模總體上在持續縮小。10月，矢野經濟研究所推算，2010財年日本國內的文具和辦公用品的市場規模為4805億日元，比上財年減少1.5％。原因是「在經濟全面恢復遙遙無期的情況下，法人正在不斷削減文具和辦公用品經費」，受經濟形勢低迷影響下滑趨勢沒有改變。除了經濟低迷和少子化，IT的普及也是一個負面因素，辦公室的無紙化程度越來越高。筆記、日程管理等利用手機和智慧手機也已足夠，記事本、鋼筆等傳統文具似乎漸漸失去生存空間。

伊東屋與聯合箭合作在「阪急紳士館TOKYO」開闢了第一家「itoya WITH UNITED ARROWS」

                    

        但是把目光投向零售現場，文具的存在感卻越來越強。東京銀座附近的有樂町，大型零售店陸續開業，文具賣場引人注目。9月開張的大型雜貨店「有樂町LOFT」將文具賣場作為亮點，匯總了約2.5萬件商品；10月，「有樂町阪急」全面裝修後誕生的「阪急紳士館TOKYO」地下，老字號文具店伊東屋與精品店聯合箭（UNITED ARROWS）合作開設了新精品店「itoya WITH UNITED ARROWS」的第一家分店。雖然也銷售手套、腰帶等配件，但文具為主要商品，伊東屋準備了其中的6成商品；10月28日剛剛在原有西武有樂町店址上開業的「有樂町LUMINE」也開設了以文具為中心的精選店「EDIT365」。

        彷彿要與零售業動向保持一致，今年春季過後，傳媒業掀起了出版整本文具專輯期刊熱潮。各種雜誌也在推出文具特輯；以文具為主題的電視節目也越來越多。最近由SMAP成員香取慎吾主持的朝日電視臺的節目「SmaSTATION!!」就把文具當成了主題。

        文具業的形象也在逐漸改變。10月下旬，東京淺草區淺草寺附近的展銷會，文具批發商MDS面向買方的新品洽談會上，零售業者一大早就蜂擁而至。從國譽、三菱鉛筆等大型文具企業到中小企業，超過120家企業展示了冬春特別商品，參展商之多創下秋季洽談會之最。到場人數也達到史上最多600餘人，除了年輕女性，衣著時尚的男性身影也隨處可見。展銷會主角是色彩繽紛的記事簿和筆電、時尚的鋼筆等注重設計理念的可愛文具，並非那些辦公室文具櫃裏的普通文具。這些

文具的期刊和雜誌的文具特輯陸續出版

商品被稱作「設計文具」、「個性文具」，它們正引領著文具業的興盛。

        文具設計市場也在逐步培養從其他行業吸引人才的實力。「CROCOLABO」品牌在7月召開的「國際文具•紙製品展覽會（ISOT）2011」和MDS的洽談會上倍受關注，而且眾多雜誌爭相介紹。其賣點是酷似真鱷魚皮的質感表面，實質材料卻是壓模厚紙的記事簿和活頁夾。ISOT作為開端，各地諮詢電話絡繹不絕。東京日本橋三越總店、松屋銀座以及遍佈全國的東急HANDS決定11月起開始陸續銷售。

         經營CROCOLABO品牌的是一家只有兩個人的小公司ANDCOMPANY，社長大澤慶久原是出版業出身，曾在面向高收入男性的雜誌做編輯，今年7月正式進軍文具市場，實屬另類。

         其實，MDS社長鷲見孝也出身時裝業。離開三菱商事後，鷲見轉向海外品牌，曾在愛馬仕日本法人擔任專務。「有時裝、名牌業者氣質」的鷲見社長在青山學院大學取得MBA後，2010年出任MDS社長。

MIDORI」品牌的暢銷商品「D-CLIPS

         MDS的母公司是以設計文具暢銷品牌「MIDORI」的老牌文具製造商DESIGNPHIL。這裡也活躍著一位來自其他行業的人士，他就是擔任創意中心專務董事的豐田榮一。豐田來自大型百貨店高島屋，2007年跳槽到DESIGNPHIL。這之後，DESIGNPHIL推出了許多暢銷商品：動物型迴形針「D-CLIPS」累計銷售了340萬個以上、由牛皮封面和活頁組成的長型記事簿「Traveler's Note」也經久不衰。
        
        對於這股文具熱，豐田認為，「雷曼危機後無論公司或個人不得不緊縮資金，異常鬱悶封閉時，希望找尋幸福感覺的消費者以文具聊以慰藉」。文具王高畑也分析了文具熱的背景，「通過文具這種價格適中的商品就可獲得高品質的滿足，此外使用適合自己的商品還能彰顯個性」。
       
         文具熱正向海外蔓延，MARK'S2007年開始積極著手向海外擴大銷路。目前，以歐洲為中心全球已有54個國家、8500餘家商店經銷該公司生産的文具。MDS今年7月在香港開設了第1家海外直銷店，這家商店也銷售Traveler's Note等MDS母公司DESIGNPHIL的文具，但只佔整體的15％。直銷店從日本採購優質商品，除了高品質設計的文具還銷售部分雜貨。開業初始日均客流量就超過1300人，贏得開門紅。MDS社長鷲見説：「愛馬仕老闆盛讚‘日本文具設計、品質、價格俱佳’，每次訪日肯定去逛銀座的伊東屋，愛馬仕高管們都喜歡用日本百樂的鋼筆。日本文具應該更加享譽世界」。

  （電子報道部，井上理）
 

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