NIKKEI——日本經濟新聞中文版

在美國動漫展上，身穿自製服裝的動漫迷

         日本動畫和漫畫在歐美一直很受歡迎。而最近在中南美和亞洲等新興經濟體，日本動漫迷也開始多起來。很多人因為動漫而開始對日語和日本文化感興趣。在日元升值和在與亞洲企業的競爭中舉步維艱的日企開始借助這一「軟實力」，用動漫和漫畫來促銷商品。

        今年6月底，在美國洛杉磯市內舉辦的北美最大規模的「動漫展」上，一位來自伊利諾伊州的父親説「來給女兒過生日。雖然很想去東京，但太遠了，所以就來這兒了」。Cosplay成水手服，頭披紫髮的動漫人物的女兒説：「日本的動漫十分細膩，非常酷」。

美國今年要辦260次動漫展

        在美國，除了每年雲集10萬多人的洛杉磯動漫展外，還有聖地亞哥的「ComiCon」等大大小小各種動漫展。據動漫活動專業網站anime-cons.com統計，今年美國40多個州將舉辦260多次動漫展。

       歐洲以展期有20多萬人次來場的法國「日本動漫展」為首，各地每年都要舉辦各種介紹日本流行文化的活動。日本漫畫也被翻譯成德語和波蘭語等多國語言，此外，還有銷售動漫主題曲的CD和動漫人偶的專賣店。

      起初，以動漫、遊戲以及音樂等現代日本流行文化為主題的展會和活動是以歐美為中心，但近年來已開始逐漸擴大到新興經濟體。對中南美的情況也瞭如指掌的美國亞利桑那州日本動漫資訊網站「Twisted Manga」稱，「最近在墨西哥和巴西等地，日本動漫人氣大增，已開始舉辦各種活動」。

       説起亞洲大眾文化走向海外，南韓的「韓流」也是家喻戶曉，但一家美國動漫資訊網站認為，韓流以電視劇和大眾音樂為中心，而日本的大眾文化則更為深廣。與現代日本的生活方式和日本人的思考方式緊密相連，令人深思」。
 
豐田也打動漫牌

       在今年的洛杉磯動漫展上，豐田汽車與日本知名動漫製作公司Studio4℃聯手推出了短篇動漫《PES》，豐田汽車表示：「參展不是為了宣傳新車，而是為了傳達駕駛的快樂」。

舉辦日本動漫·遊戲展的國家和地區

（注）日經新聞根據相關動漫·遊戲網站等資訊製作

       《PES》描述了來自宇宙的少年PES眼中地球的故事。在動漫中有豐田汽車登場，並在動漫人物的言行和場景設置中融入交通規則和環保技術等思維方式，豐田行銷部稻川博表示：「希望人們能（通過PES）了解‘豐田的思想和哲學’」。

      東京的Go！Go！World公司聯合創始人David Rossi稱：「很多人因為對動漫中描述的現代日本生活方式、語言和飲食感興趣而喜歡上日本」。該公司提供日語學習和短期留學援助服務，應對「想去憧憬的國度--日本看看」的動漫迷的需求。

      日元升值和其他亞洲企業不斷壯大使得很多領域的「日本製造」産品市佔率下跌。另一方面，通過動漫等開始對日本感興趣的群體也在形成。該如何撲捉到這些潛在客戶、開拓市場？越來越多的日企開始借助動漫展開促銷活動。

（岡田信行 洛杉磯報道）
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