NIKKEI——日本經濟新聞中文版

大腿上貼著廣告在街上行走（東京都涉谷區）

       在臉部和腿等身體部位上張貼廣告的人已經開始出現在日本街頭上。這種廣告在任何場所都能進行展示，擦肩而過的人都會注意，宣傳效果很好。在社交網站（SNS）上，成為廣告媒體的人的投稿也會受到關注，相關圖片正在網上擴散。而日本企業也注意到了這種廣告的良好效果。今後，將在哪張貼哪些廣告呢？張貼在身體上的廣告大戰將日趨白熱化。

臉上貼著廣告的大川龍彌。廣告公司在網路上宣傳

       居住在日本橫濱市的大川龍彌（30歲）自7月起開始張貼「臉部廣告」，也就是在臉上張貼企業的廣告，時間為1天。大川一般在自己建立的網站上招募廣告客戶。在接到委託後，將客戶企業的標誌等印刷在水貼紙上，然後貼在臉上，從早到晚進行8小時以上活動。大川龍彌已經為近40家企業提供臉部宣傳，其中包括開發出新應用軟體的網路風險公司和飲食店等。

       廣告費用為每天1萬日元（約合人民幣811元）。在一般情況下，早晨離開自家去六本木，處理完見朋友等事情後回家之前的時間是廣告時間。此外，大川還可以在客戶指定場所和時間的情況下提供服務。

       大川稱是在與工作上的同事聊天的過程中想到了這個點子。 大川經常接到「自己也想在臉上貼廣告」的諮詢。但如果大家都在臉上貼廣告，關注度就會下滑。因此，大川將在10月下旬建立讓任何人都可以將自己身邊的物品當做廣告媒體進行登錄的網站，並自行運營。「Indies Bands如果在運輸演出設備的汽車上打廣告，就能創造收入，而且自己也能成為人們的話題」 

       以身體為廣告媒體的嘗試火爆起來。日本的角川書店於10月10日發行藝術家村上隆的新書《沒有創造力的日本》時，就利用了女性腿部廣告。配合新書上市，角川書店請日本各地的女性在腿上貼上村上設計的貼紙，然後到處走。策劃此次活動的角川 GROUP PUBLISHING宣傳部股長菅原剛表示，「如果身上貼有村上精彩設計的女性們將自己的照片發佈到網路上，將會創造更大的影響力」。

廣告圖片在網上流傳

       提供這項服務的是網路行銷公司wit。該公司7月開始招募女性會員，目前已經有1000人登錄。條件是18歲以上，在社交網站上有20名以上好友。服務提供者的職責是，在指定的時間貼上貼紙，每天進行8小時活動，然後將2張以上相關照片發佈到社交網站上。女性們為了讓自己的照片顯得更加可愛，在服裝和姿勢方面絞盡了腦汁，因此高品質的圖像在網路上得到了廣泛流傳。大學生中村亞美（21歲）笑著表示，「將廣告貼在腿上行走，大家都會關注，非常有趣。穿著過膝長襪的樣子最受歡迎」。

       這種廣告手法之所以能起到很好的效果，也多虧社交網站的普及。Wit公司女會員在Facebook上的朋友數多的達到4900人，平均下來也有33人。Twitter上粉絲人數多的有8000人。如果朋友們分享她們上傳的照片，會進一步流傳開來。據稱5人足球場的廣告讓20名女性貼一天，可獲得20名新顧客。渥美英紀社長説：「對於冥思苦想微網誌內容的女性來説，這是很好的素材」。

廣告公司在網路上宣傳

       負責「iPhone」維護支援業務的白狼公司從8日開始的新服務「免費褲」，是將印有贊助商廣告的男性平角內褲免費贈送給會員的服務。該公司8月16日才剛剛開設網站，並在網上發出「免費內褲到啦，明天請登錄公司網站申請」的資訊，僅1個半月就獲得了8萬名會員，從9月底開始贈送內褲。目前網上免費內褲成為熱議話題。

       白狼公司負責人稱「一直以來都是通過網路廣告來進行宣傳，但由於競爭對手越來越多，廣告費不斷上漲。在思考什麼東西能經常映入消費者眼簾後，最終選擇了內褲」。雖然內褲不會顯露在街上，但自己和家人卻能經常看見，往網上投稿會産生廣告價值。假設本人在廁所等處每天看見8次內褲上的廣告，按每週1次的頻率，那麼穿半年時間便可192次看到上面的廣告。

       廣告費為每條內褲500日元，印有滑雪場的資訊網站和保險等廣告的內褲已經被送到消費者手中。

       現在，在內褲和身上張貼廣告的手法能夠給本人和看見的人以及社交網站上的好友等留下深刻印象。不過看的次數越多印象越淡，渥美社長稱「腿上張貼廣告截至到10月底。已開始想其他辦法」。尋找微網誌素材的消費者和重視消費者擴散能力的企業，兩者的想法加起來，估計今後會有更好的廣告點子出現。關注日經中文網新浪微網誌

（中村奈都子）
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