NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       群馬縣正努力提高該縣吉祥物「群馬醬」的知名度。繼2021年度首次製作電視動畫片之後，2022年度預算中也計入了製作新作品的相關經費。能否像熊本縣的「熊本熊」一樣提高知名度、進一步培育成可促進當地經濟活躍的卡通形象，備受關注。

       「即使説群馬醬是群馬最大的魅力素材也不為過。希望通過製作續集，提高群馬縣的認知度等」，縣知事山本一太這樣説明再次製作動畫的目的。

群馬縣政府前的群馬醬石像

       作為「群馬醬品牌化」業務，群馬縣在2022年度預算中計入了約4.3億日元。其中，將用約2.5億日元製作續集。目標是2023年1月播放。還將首次製作群馬醬的繪本，此外還將著手面向中國開展宣傳活動。

       2019年7月上任的山本知事從2020年度開始著手品牌化。播放動畫片是其中的核心業務。第一部作品講述群馬醬與朋友的故事，共13集。2021年10～12月在群馬電視臺（群馬縣前橋市）等關東及關西的8個地方電視臺播放。還在約20個視頻平臺上播放。

群馬醬（中）和動畫片中的其他角色

       動畫片的反響很好。群馬醬的臺詞「gunma power」（群馬力量）在資訊網站「GetNews」上成為2021年動畫流行語大獎候選，引發熱議。NHK前橋電視臺曾前往群馬縣談合作，決定4月起該臺再次播放該動畫片。

       群馬縣的品牌化業務在截至2022年度的3年內共編制了近9億日元的預算。由於趕上了新冠疫情，對於地方政府首次製作動畫片，縣議會上也有聲音提出批評。因此，群馬縣積極地説明政策效果。

       首先自主計算了電視動畫片的收視率。使用東芝「REGZA」電視的收視量分析服務進行推算，收視率為1.4％。山本知事在縣議會上與同期播放的動畫片《前進！麵包超人》（2.1％）進行比較，表示「已經很成功了」。

       另外，動畫業務的廣告換算額約為2.04億日元。再加上今後算出的群馬醬相關商品的銷售額等，群馬縣認為，已經實現與第一部動畫片製作費（約2.5億日元）相匹配的經濟效應。

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）前橋支局長 古田博士