NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　此前呈現火熱景象的中國電影市場的增長正被踩下急煞車。2016年的票房收入僅同比增長3.7%，創下過去10年的最低增速。增速放緩的主要原因是電影院急劇增加導致的票價下跌。企業方面已開始採取對策。例如，成為全球最大電影院線運營者的大連萬達集團正通過與美國合作引進優秀影片來吸引觀眾等。中國電影市場似乎迎來了能否繼續增長的轉折點。

　　「太便宜了，比在家吹著空調看電視還省錢」，家住遼寧省瀋陽的王醫生笑著説。據稱，最近幾年，在離他家步行10分鐘的範圍內大大小小開了5家電影院。各電影院展開了價格競爭，從網上購票的話，30元左右的電影票只需花不到10元錢就能買到。

中國電影票價持續下跌（中國雲南省）

　　在中國，看電影逐漸成為一種普遍的娛樂方式，市場也不斷擴大。據電影調查公司藝恩諮詢統計，自2005年有統計數據以來，中國的電影票房收入以每年20～50%的速度增長。曾有預測稱，中國的電影市場規模最早將在2017年將超過北美，躍居全球之首。但是，中國2016年的票房收入僅為455.1億元，增速也迅速降至個位數。

　　最主要原因是電影院的急劇增加所導致的電影票價下跌。當地企業和商業設施紛紛將電影院視為「搖錢樹」，大舉開展建設。截至2015年底，中國的電影銀幕數量達到約為3.1萬塊，增至5年前的5倍。這一數字相當於日本的9倍。

　　在中國，電影院有權對電影票自由定價。因此在大城市，電影院的降價競爭愈演愈烈。另一方面，在地方城市，由於消費者的收入低於大城市，如果不降低票價就難以吸引顧客。在這種背景下，中國2016年的總觀影人數雖然同比增長9%，達到13. 73億人，但每人平均單價卻下降了4.9%，僅為33.1元。

　　2016年3月，中國當地電影發行商自行購買電影票「刷票房」的問題遭到曝光。當局加強打擊，結果導致有些月份出現單月票房收入同比低於上年的狀況。

　　此前取得持續增長的電影相關企業也開始採取對策。在全中國運營約350家電影院、同時涉足電影製作的大連萬達集團通過併購(M&A)等措施，加強了與美國好萊塢的合作。萬達通過只提供給自身旗下院線的自主製作中美合拍電影等熱門內容吸引顧客，力爭在電影製作和電影院運營方面獲得相輔相成的效應。

　　南韓係連鎖電影院線CGV星聚匯影城也試圖通過增設座椅能配合電影場面而搖擺的「4DX」影院來提高顧客單價。

　　從電影院獲取票房收入分成的電影製作公司也沒有置身事外。阿里巴巴集團旗下的阿里巴巴影業集團和華誼兄弟等紛紛購買海外熱門動畫和電視劇版權拍攝電影，同時還聘請美國好萊塢的製作人員等，希望提高製作技術，增加熱門作品。

      相關人士也對中國電影市場的再次加速寄予期待。例如萬達董事長王健林就預測，2017年以後票房收入將恢復2位數增長。不過，電影院過剩問題似乎很難馬上解決。在由增長期進入穩定期的背景下，中國的電影市場能否重回增長軌道呢？企業的手腕將受到考驗。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）大連 原島大介