NIKKEI——日本經濟新聞中文版

 　 中國電子企業開始打造高端産品品牌。TCL集團將在月內推出價格比以往産品高3成以上的新品牌液晶電視。而中興已經推出3千元左右的智慧手機。中國企業希望打造不同於以往低價産品的高端形象，以擴大盈利和吸引高收入階層。

  　 液晶電視巨頭TCL的新品牌“Viveza”希望通過將螢幕厚度降至世界最薄的12.5毫米等舉措來創造新的形象。此外，音質也得到了提高，而且配備了節能型發光二極體（LED）背光源等，再加上現有自主産品的最高端性能和功能。

TCL表示開發高端品牌Viveza

　   今後TCL將陸續投放螢幕更大的産品，月內將推出46英寸液晶電視，隨後將推出55英寸和65英寸産品。價格尚未公佈，但預計將比以往的TCL品牌貴3～5成。以往的産品在各個型號上均比日韓廠商的産品便宜大約1千～2千元，46英寸液晶電視僅售約6千～7千元。

　    TCL還將在考慮利用Viveza品牌推出智慧手機以及在白色家電領域創建高端産品品牌。

　    與此同時，通信設備巨頭中興通訊則以新品牌“nubia”推出了售價為3456元的智慧手機。不但將螢幕擴大至5英寸，而且採用了可以流暢顯示視頻和遊戲的四核CPU（中央處理器）。

　     中興一直在中國銷售被稱為“千元智慧手機”的一千元左右的低價産品和2千元左右的中端産品，而新品牌的售價則定在3千元以上。今後將利用設置專門櫃檯等與以往産品完全不同的銷售渠道，以保持高端形象。

　   在打造中國高端産品品牌方面，白色家電廠商走在了前面。海爾集團已經開始以“卡薩帝”品牌銷售冰箱等，而美的集團則以“凡帝羅”品牌銷售冰箱等。

   　 據中國的調查公司北京中怡康時代市場研究的統計顯示，2012年白色家電銷售額均表現低迷，其中冰箱較去年減少12.6％，而洗衣機則減少11.4％。不過，海爾表示卡薩帝銷售量增長25％以上，實現了快速增長。

      中國電子企業之所以積極打造高端産品品牌，是為了積極擺脫低盈利能力和低端形象。各企業的經營均受到了人工費快速上漲的影響。在這樣的背景下，各企業希望通過攻佔日本、南韓和美國等發達國家巨頭壟斷的高端産品市場來提升盈利能力。

　    TCL的2012年液晶電視銷量比上一年增長了43％，為1553萬台。據調查公司NPD Display Search數據顯示，該公司已經超過東芝、松下和夏普等3大品牌，躍居全球第4位，在中國廠商中則位居首位。一家日係廠商的高管稱：産品品質和性能也“已經與日韓巨頭相差無幾”。

　    不過，由於品牌號召力存在差距，産品價格仍然低於日韓品牌。TCL旗下的電視業務公司的銷售額在2012年增長21％，但凈利潤率則僅為2％，處於較低水準。而手機也未能如願轉向高端，手機業務公司出現了虧損。

　    此外，中興通訊在智慧手機出貨量份額已經躋身全球前五，但終端業務的銷售額卻下降了4％，而該公司整體則出現了最終虧損。終端業務之所以表現不佳，是因為除了傳統手機等有所下滑之外，還仍未擺脫智慧手機以低價産品為中心的局面。

　    中國的大型電子企業不但將打造高端産品品牌，還將推行為進入發達國家市場的品牌戰略。

　   TCL于1月獲得了已經成為美國好萊塢旅遊勝地的電影院的冠名權。而珠海格力電器則正在利用位於紐約鬧市區時代廣場的巨大螢幕來播放廣告。

    （桑原健 廣州報道）
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