NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　25歲的小胡是湖北武漢市的一名女白領。她通過省吃儉用將每月4000塊的工資存下一半，終於在2015年9月實現了第一次日本遊。小胡花了一週的時間去了日本的東京、靜岡及京都等地。在日本的藥粧店、百貨店和御殿場奧特萊斯等地，她購買了大量護膚品和衣服等商品。

　　「東西又好又便宜，還沒有假貨」，小胡在日本共消費了20萬日元（約合人民幣1萬多元），相當於她一個月工資的2.5倍。

　　據日本觀光廳統計，2015年1～9月訪日中國遊客的旅遊消費額為上年同期的2.6倍，高達1.1萬億日元。中國遊客的每人平均購物額為14萬日元，而台灣和泰國遊客僅為5萬日元，南韓和美國遊客還不到3萬日元。中國遊客的購買力尤為突出。

　　只賣當地店頭價

　　跨境電商「波羅蜜」正是看中了中國人的「爆買」需求。

在波羅蜜的日本辦公室，公司員工正在為中國消費者拍攝眼藥水使用方法的視頻（東京台東區）

　　「波羅蜜」在中國傳説是穿越時空瞬間移動的咒語。波羅蜜打出「只賣當地店頭價」的口號，將當地産品像「瞬間移動」一樣提供給中國消費者。據共同創始人水野裕哉介紹，保健品等人氣商品一直「供不應求」。

　　「跨境電商」這一國際網路購物服務近期在中國迅速增加。從阿里巴巴等大企業的「全球購」到個人代購，海外商品正通過無數種渠道被帶到中國國內。

　　中國人的收入水準不斷上升。2014年北京市民的年平均收入為10.3萬元，5年間幾乎翻了一倍。再加上過去單位分房産生的房地産收益和一些「灰色收入」，中國消費者錢包的膨脹速度超過了明面工資的上漲幅度。

　　法律的灰色地帶

　　跨境電商的興起讓中國消費者購買海外産品彷彿如虎添翼。跨境電商「順豐海淘」CEO任曉煜分析稱，中國約有4000萬消費者不滿足於國內商品，更喜歡親自選購海外商品，這一消費群體在今後還將進一步增加。

　　跨境電商與普通外貿不同，大多以「個人進口」的形式進行。其特點是可大幅免除關稅和通關手續，節省時間和成本。儘管中國當局目前的態度是默認，但有人指出企業以「個人進口」的名義進行商業活動屬於「法律的灰色地帶」。

　　對於中國政府而言，控制消費者並非易事。雖説下調關稅後，在國內也可輕鬆買到海外商品，但會對中國企業造成打擊。對於海外企業而言，中國的人工費也在上漲，當地生産的優勢將進一步減弱。
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