NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　 中國最大電子商務企業阿里巴巴集團11月12日宣佈，該公司11日電子商務網站成交額突破350億元。近年來，中國各電子商務公司在「11月11日」競相進行打折促銷，商戰日趨火熱，而阿里巴巴的成交額也在迅速膨脹。此次，其單日成交額創出歷史新高，顯示了中國個人消費的強勁。

　 中國現在將11月11日稱為「光棍節」，由於4個「1」並列，故被視為單身人士的節日。在中國電子商務市場佔約80%份額的阿里巴巴自2009年起開始推出僅限這一日的大規模促銷。隨後，其他電子商務運營商也相繼跟進，於是形成了消費者在這一日網上搶購的習慣。

　今年，阿里巴巴旗下電子商務網站「天貓」和「淘寶網」自11日淩晨0時起開始了大規模促銷。經銷商大幅降低了主打商品的售價，展開了客戶爭奪大戰。

　 截至12日淩晨0點，24小時的成交額達到350億1900萬元，達到去年的1.8倍。據中國媒體報道，在以百貨店和超市等為中心的中國，350億元相當於10月日平均零售業銷售總額的50%。

　 此外，美國也將11月感恩節過後的星期一稱為「Cyber Monday (網購星期一) 」，網路消費日漸盛行。今年的網購星期一是12月2日。據阿里巴巴統計顯示，美國「網購星期一」2012年交易總額為121億元。而阿里巴巴僅在不到9個小時就刷新了這一紀錄。

　 而拉動網路消費的是智慧手機等手機終端。阿里巴巴11日成交筆數達到1億8800萬筆，其中20%以上來自手機。這一比率相比去年的5％出現了大幅上升。而成交額也超過100億元。

　 據中國調查公司艾瑞諮詢(i-research)統計顯示，去年電子商務市場規模為1.3萬億元，突破1萬億元大關。而到2016年將擴大至3.6萬億元。此外，電子商務佔中國零售業銷售總額的比重也將從2012年的約6％提高至2016年的10％以上，網路消費正在成為判斷中國零售行業動向的指標。

（菅原透 上海報道）
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