NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      中國即將迎來「光棍節」（11月11日）。在這一天，以沒有戀人的單身者會通過購物來排解憂愁為由頭，各大電商企業會推出力度空前的打折促銷活動。而如今，除了單身人士外，很多人都會衝著打折促銷在購物網站展開「火拼」。隨著光棍節的臨近，雙十一商戰也已經拉開序幕，而在股票市場上相關股票已開始活躍起來。

      光棍原本是指「被剝了皮的光禿禿的樹棍」，如今被用來形容單身的人。由於11月11日是由4個看起來像光棍的1組成，所以被稱為光棍節。2009年，阿里巴巴集團率先在光棍節實施打折促銷，從此點燃了「雙十一商戰」。

      今年是阿里巴巴和京東商城在美國上市之後迎來的首個光棍節，因此相關商戰也備受關注。去年，阿里巴巴的單日成交額達到350億元。今年預計將增長60%，達到550億元。預計包裹數量最多將達到1天9000萬件，增加至平時的近3倍。

      從10月中旬開始，各電商企業就早早開始採取行動。接受預約的阿里巴巴的購物網站上介紹了雙十一當天的購物攻略，希望刺激消費者的購買慾。一方面，京東則宣傳稱將帶來一個不一樣的光棍節。腕錶等産品最低降至1折。一位上海市的男性表示「要買全1年所需的生活用品」。

      阿里巴巴上周在美國市場上創下了上市以來的最高股價。在中國市場上，和該公司合作的IT相關企業億陽信通等企業也迎來了買盤。開展電子結算服務的雲南南天電子資訊産業也迎來了投機性買盤。儘管目前香港市場反應尚不明顯，但是去年受光棍節效應帶動，開發網路遊戲的金山軟體和網龍網路迎來大量買盤。

      另一方面，也有人將大量消費的光棍節批評為「浪費日」。對物流網路混亂導致商品無法很快送達的不滿聲也出現增多。

      不過，即使沒有光棍節，中國的網購消費也一樣在持續擴大。據英國調查公司歐睿資訊諮詢統計，截指2013年，中國的網購市場規模達到6000億元，而到2015年預計將達到1萬億元。東洋證券上海代表處代表黃永錫表示，網購和網上支付關聯股長期具有升值空間。

      （竹內冬美 日經QUCIK新聞 香港）
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