NIKKEI——日本經濟新聞中文版

        目前，不少中國的年輕人們非常熱衷在洗臉後敷上一張面膜護膚。2014年初面膜開始普及之時，在美容業具有優勢的南韓商品居多，但如今多家中國化粧品廠商也進入了面膜市場。不光是女性，中國的男性們也開始對面膜興趣盎然。中國的面膜市場出現了不同尋常的火爆熱銷局面。

每月敷2次面膜護理面部的小斐

        「我必須2天敷一次面膜，特別有效。」

        安徽省合肥市中心的一家「名創優品」店內，一位20多歲的女白領站在面膜賣場前接受訪問時，高興地對記者説。「名創優品（MINISO）」的商標和日本品牌「優衣庫」酷似，在中國是一家頗具人氣的生活雜貨店。

         面膜被擺放在一進門最顯眼的位置。貨架上擺放的商品超過了60種，年輕女孩們聚集在這家並不寬敞的店裏。

        目前最熱銷的是「黑面膜」。裏面加入了黑麥發酵的成分，不是普通面膜的白色。一位25歲女白領對這款面膜讚不絕口：「雖然看上去黑黑的，剛開始比較排斥，但用後發現保濕效果比其他面膜好。」這款面膜1盒5片裝，售價29元，價格適中也是其受歡迎的一個理由吧。

        「面膜銷量以每月2倍的速度不斷增長」，化粧品廠商萬歌集團總經理王威（49歲）説。據悉，該公司位於廣東省珠海市，10多年來經營過多種化粧品。2014年12月開始嘗試銷售面膜，銷量竟然異常火爆。

        消費者多為90後的年輕人。以前，中國女性很少化粧，但王威説：「90後這一代中，有70%的女性會化粧。」 審美提高開始化粧的中國女性為了使上粧的效果更好，「很自然會想用面膜等護理皮膚。」

        雖然此前的面膜大多以美白效果為賣點，但現在保濕效果的面膜商品也十分豐富。面膜的銷量節節升高。

        另外，「微信」也推動了面膜銷量。個人可以輕鬆開店做「微商」，賣面膜的網店越來越多。

        中國是口碑決定商品銷量的社會。這一點在90後眾多的微信用戶中體現得尤為明顯。他們將自己敷著面膜的照片發到朋友圈，其他朋友隨時可以「通過微商買到喜歡的面膜，可能這也是面膜賣得好的原因吧」，王威這樣分析。

         在經濟持續高速發展的中國，有很多男性感到壓力山大。因為壓力會反映在皮膚上，王威説「最近很多男性上班族也開始敷面膜了。」

         在廣州一家日系車企工作的小斐（37歲）就是一名男性面膜愛好者。他每個月都會在全國出差飛來飛去，工作十分繁忙。「我每個月至少做2次面膜，護理皮膚。」小斐喜歡用含蝸牛成分的南韓「蝸牛面膜」，1盒5張，價格約為210元。雖然稍貴，但他非常喜愛這款面膜，「敷了以後我的皮膚感覺非常棒」。

         日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 廣州 中村裕
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