NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      7月19日，距離東京奧運會開幕僅剩下4天時間，豐田宣佈不會投放與東京奧運會相關的電視廣告。雖然豐田是最高級別贊助商，但對於圍繞奧運舉辦等存在輿論分歧，豐田明確表明了保持距離的態度。同一天晚上，為了對自己過去的霸淩行為承擔責任，負責開幕式樂曲製作的音樂家小山田圭吾宣佈辭職。東京奧運會面臨著新的考驗。

豐田突然取消了奧運相關廣告

      原本設想的電視廣告內容是為豐田集團旗下的運動員加油助威，表明支援奧運的態度，並將消費者引導到本公司網站。但豐田將取消這樣的廣告。

      豐田放棄奧運會相關廣告的背景原因之一是，圍繞奧運會推遲和很多場館不安排觀眾的問題，與國際奧會（IOC）等主辦方的溝通不暢。

      豐田的多名高管對國際奧會及日本政府等相關人士遲遲無法決定觀眾人數表示不滿。豐田的一位高管曾對周圍的人説：「很多情況下資訊都是通過媒體報道得知的，贊助商被當成什麼了」。豐田社長不出席開幕式的原因之一也是出於這種不信任感。

      2015年，豐田與國際奧會簽署了最高級別贊助商合同。合同期限為10年，終止時間為2024年。豐田為本屆奧運會提供了純電動汽車（EV）和燃料電池汽車（FCV）等共3340輛汽車，併為奧運村製造了供相關人員移動的自動駕駛純電動汽車。

      豐田原本計劃通過這樣的宣傳等為奧運會造勢，但相關人士透露説：「這次有可能會降低企業形象」。

      消費者對東京奧運會的態度非常苛刻。日本經濟新聞（中文版：日經中文網）利用UserLocal公司的社交網站分析工具「Social Insight」，分析了推特上同時含有「奧運會」和「豐田」兩個詞的留言，發現7月以來負面評論超過了正面評價。

      其他奧運會贊助商也在苦思對策。6月底，味之素決定7月不播放奧運會相關電視廣告。該公司稱，「8月份的廣告將在7月底之前做出判斷」。NEC已經播放為運動員加油的廣告，關於其他廣告則表示，「每天將根據疫情而不是輿論進行判斷」。

      贊助商的經營者也紛紛決定不參加奧運會的官方活動。NTT和瑞可利控股（Recruit Holdings）表示：「已確定採用無觀眾形式舉辦，因此不會參加」。日本郵政表示，「4月前後，奧組委曾詢問我們的經營高管是否出席開幕式和閉幕式，但考慮到目前的形勢，不會出席」。

      一位經營者透露：「被其他人看到自己出入奧運場館會有風險」。日清食品控股、保聖那集團（Pasona Group）、雅瑪多控股（Yamato Holdings）的經營者也不會出席奧運會開幕式。