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日本樂敦製藥的「OXY美白系列」産品

       日本樂敦製藥面向年輕男性的化粧品品牌「OXY」日前又推出了3款預防粉刺、打造透明肌膚的洗面乳、化粧水和乳液「美白系列」産品。

       清潔毛孔污垢的洗面乳中加入了能預防粉刺的殺菌成分「異丙基苯酚」和保濕成分「超級透明質酸」。化粧水和乳液中除了含有美白成分「維他命C誘導體」，還加入了消炎成分和讓角質變軟的成分。

       樂敦認為以十幾歲到二十幾歲的年輕人為主，在洗臉方面注重美白的男性消費者也在日趨增多，因此在挖掘新需求。這3款産品的零售價，洗面乳大約500日元（約合人民幣39.83元），化粧水大約900日元，乳液大約在1300日元前後。銷售目標未公佈。

       松下曾經推出的美容家電的廣告語是「你喜歡漂亮姐姐嗎？」但如今已經迎來了男性也積極美白、護膚的時代。

       日本市場調查機構Oricon的調查數據顯示，OXY目標人群的十幾歲年齡段的男性中，8成以上都是美白一族，實際上，「想變白」的十幾歲年齡段男性多達28%，是四十歲年齡段男性的2倍。樂敦製藥也認為，「越是年輕人群，護膚意識越強烈，有對美白的潛在需求」。這是此前從未有過的著眼點。

      今後，隨著年輕美白一族年齡的增長，三十多歲和四十多歲年齡段人群中同樣的需求也會增加。正如樂敦所倡導「2012年 男性美白的時代！」，此次推出的産品也許會創造出男性化粧品的新潮流。

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