NIKKEI——日本經濟新聞中文版

高絲通過網購品牌“AQUALIVE”開拓市場

     主要面向30歲年齡段女性以“初期減齡”為賣點的化粧品在日本陸續登場。減齡化粧品主要面向40歲以上的消費者，但皮膚其實是在30歲左右開始老化的。為此，日本各大化粧品公司為美容意識強烈的30歲上下客戶群推薦皮膚護理方式，挖掘減齡化粧品的潛在需求。 

        高絲去年12月通過其網購子公司PROVISION創立了護膚品牌“AQUALIVE”。AQUALIVE是以對網購沒有抵抗心理的30多歲女性為對象的“早期減齡”化粧品。

       高絲針對16～64歲消費者實施的調查的結果顯示，對於面部皮膚，女性最在意的是“色斑”，佔57.8％。第二在意“毛孔粗大”，佔52.4％。尤其是在10～30歲年齡段的女性在意毛孔的比例非常高。第三位在意“鬆弛”，佔37.5％，調查結果反映出初期減齡護理需求很大。

 

POLA“D”系列能夠去除老化因子，促進美容成分滲透

       AQUALIVE産品線包括化粧水、保濕霜等9種産品（1345～2310日元）。配合有保濕效果的7種氨基酸，能夠維持皮膚的彈性和水潤，調整新陳代謝。4月試銷結束後的銷售額比計劃高出了3成，如期獲得了20～30來歲女性的青睞。 

        POLA通過分析約1300萬份皮肌數據對年齡與皮膚的關係進行了研究，結果顯示皮膚的紋理從20多歲就迅速開始變化，進入40多歲後，紋理已經形成固定的走向，皮膚失去彈性和光澤。這種狀態帶來細紋、暗沉、毛孔粗大等皮膚困擾。

        該公司將於8月1日推出適用於這一皮膚變化期的化粧品品牌“D”。配合消除皮膚老化因子、保持水潤的保濕成分“Golden Neem”。並且加入有助於減齡的美容成分“小毛桃精華”、“黑糖精華”，為20～30歲女性提供合適的護膚方式。

        在此之前，高絲一直傾力銷售減齡化粧品頂級品牌“B.A”，但主力商品價位在2萬日元以上有些可望不可及。此次推出的新品牌面向收入較低的年齡層，價格主要在3000～5000日元，爭取進入新客戶層。
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