NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       日本人氣漫畫《鬼滅之刃》掀起的熱潮仍在繼續。包含電子版在內的漫畫累計發行量突破了1.2億冊，電影票房也有望達到日本歷代首位。以食品為中心，相關商戰表現出色，喚起了因新冠疫情而低迷的消費。據估算，《鬼滅之刃》帶來的經濟效益超過2千億日元。日本不少觀點認為目前的大熱狀態仍會繼續，企業的聯名商戰或將更加活躍。

       「通過整部作品，恰到好處地完成了故事，真是太好了」，日本一名24歲女公司職員購買了12月4日剛剛發售的漫畫最終卷，滿面笑容地説。《鬼滅之刃》的漫畫累計發行量（包括電子版）在2月推出第19卷時超過了4千萬冊，之後每卷發售時都增加了2千萬冊。

一名男性購買了《鬼滅之刃》最終卷（4日，東京都千代田區）

       據日本出版科學研究所介紹，漫畫累計發行量超過1億冊的作品只有《龍珠》、《火影忍者》、《海賊王》、《灌籃高手》等9部。在每月的漫畫銷量排行榜上，《鬼滅之刃》所有單行卷都排在前列，出現了史無前例的大熱局面。

     《鬼滅之刃》也在電影行業顯示出開創新紀錄的跡象。截至11月29日，10月上映的電影《鬼滅之刃：無限列車篇》的票房已經超過275億日元。在日本放映的電影（包括外國電影和日本電影）中，票房超過了《鐵達尼號》（262億日元）位列第二。勢頭直逼位居歷代首位的《神隱少女》（308億日元）。

《鬼滅之刃》最終卷（kyodo）

       《鬼滅之刃》成為社會現象的背景之一在於，負責動漫和電影製作發行的索尼旗下企業Aniplex採取的戰略。《鬼滅之刃》動畫開始在東京都會電視臺（TOKYO MX）播放後的一週時間裏，也開始在多個視頻平臺上播放。通過電視和網路兩種渠道增加了與消費者的接觸。還抓住了疫情下在家享受數位內容的宅家需求高漲的機會。

       此外，聯名商戰也非常火爆。日本大型便利店羅森在電影上映之際實施了促銷活動，10月推出了與《鬼滅之刃》角色形象搭配的飯糰等50種商品。上市10天內就賣出了1千萬多個。截至11月中旬，銷售額已達到50億日元。