NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      伊藤忠商事正在亞洲擴大動畫片及卡通人物的版權業務。除了在中國大陸及香港等地啟動發行擁有獨家版權的北歐童話《姆明（Moomin）》的最新視頻外，還在增加兒童服裝及玩具等商品業務。伊藤忠商事還開始涉足將日本的新卡通形象輸出到當地的業務，支援在中國大陸及香港等地推廣日本的內容産品。

在中國開始發行3DCG動畫片《姆明山谷 第三季》的視頻(C)Moomin Characters /(C)Gutsy Animations2023

      在伊藤忠旗下從事版權管理的Rights & Brands Asia(香港，RBA）2023年夏季開始在中國大陸發行北歐製作公司的三維（3D）CG動畫片《姆明山谷 第三季》的視頻。

      這是將播放權和發行權銷售給視頻製作公司等的業務，在香港從2月已開始電視播放。在中國大陸也通過視頻平臺bilibili等播放。目的是提高認知度，以擴大商品化業務。

      3月，伊藤忠商事與美國星巴克合作，在中國大陸實施促銷活動。購買星巴克卡即可贈送姆明燈。由於在6000多家店推廣，備受好評，考慮2023年度也開展活動。

伊藤忠商事還涉足推廣日本卡通形象《SHO-CHAN在反抗期》的商品(C)Akirambow

      伊藤忠與版權管理公司PPW Sports & Entertainment（香港）一起，分別對RBA出資38.5％，是RBA最大的股東。在北歐從事版權業務的瑞典企業和管理姆明著作權的芬蘭企業對RBA出資剩餘的23％。在亞洲以姆明為中心開展商品化業務及主題公園咖啡館等授權業務。伊藤忠包括經營層在內派出2人，幫助擴大業務。

      商品化業務涵蓋時裝及生活用品等廣泛領域，並增加了商品種類。品種分類超過20個領域，包括童裝、玩具、食品等，比2021年成立之初增加了2～3成。2023年度還打算擴大到PET瓶包裝等飲料領域。

      除了姆明以外，伊藤忠還開始著手在中國推廣日本的IP（智慧財産權）卡通形象和動畫內容。其中一個例子就是日本作家通過聊天軟體「LINE」上的貼圖（Stamp）來銷售的《SHO-CHAN在反抗期》。有人在香港洽購，伊藤忠進行介紹並獲得了版權。

      預定最早於2023年秋天通過寢具和服裝等實現商品化。還在考慮將卡通形象運用到大型便利店的促銷活動中。將來打算在中國大陸和香港等地發佈LINE貼圖。

      隨著Amazon Prime及奈飛（Netflix）等視頻發佈網站的普及，世界各地都能輕鬆觀看各種各樣的內容産品，IP企業對卡通形象等在海外實現商品化的興趣高漲。在亞洲，日本的動畫和漫畫也深受歡迎，在中國，伊藤忠在服裝及食品等生活領域業務方面擁有優勢。

      伊藤忠資訊·金融公司的小野菜菜子表示：「目前正在與日本的十幾家IP企業就大中華區的商品化和內容推廣展開協商」。小野同時強調稱，由於企業對卡通形象業務的關注度高漲，伊藤忠「打算為日本IP企業的大中華區推廣提供支援」。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）長谷川雄大