NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日本橫濱中華街(橫濱市)正在進行利用大數據促使遊客環遊市內的嘗試。2023年與臨海地區的企業等展開合作，在區域內舉辦「橫濱春節祭」。來訪者的GPS數據等的分析取得進展，移動路徑和屬性的傾向等變得清晰。大數據技術將充分用於明年春節慶典的環遊計劃等，以激活原本是淡季的冬季旅遊市場。

橫濱中華街人流恢復，節假日有很多人到訪的 (5月，橫濱市)

      今年的橫濱春節祭呈現出與往年不同的街頭裝飾。以鳳凰、龍和京劇臉譜為主題的「三棱柱」等大型燈籠不僅裝飾在中華街，還有橫濱站、山下公園和橫濱紅磚倉庫等臨海地區的車站與旅遊景點等16處地方。

在橫濱地標廣場設置的以京劇為主題的三棱柱燈籠(1月，橫濱市)

      這是橫濱中華街發展會協同組合發起的觀光環遊活動。與港未來21地區的企業和商業設施展開合作，遊客到裝飾大型燈籠的地方打卡，就可獲得旅行券和餐券等抽獎機會。

      除了GPS數據之外，還可獲取Wi-Fi和信標結合的感測器數據。結合活動期間內實施的問卷調查，橫濱中華街發展會協同組合與NTT東日本等對訪客的屬性和遊覽地點進行了分析。目的是以節慶活動為中心，在整個臨海地區打造新的遊覽活動路線。

      臨海地區有港未來21地區和山下公園等很多景點，但很多人只去了一個地方就回去了。增加去多景點遊覽的遊客被認為是振興地區的關鍵之一。

      橫濱中華街在春節是最熱鬧的時候。有燈籠裝飾、中華獅子舞和傳統文藝表演等，整個街區因為節日熱鬧非凡。另一方面，其他臨海地區則是旅遊的淡季。該協同組合的副理事長石河陽一郎表示，「希望把中華街的熱鬧擴大到整個街區。像‘札幌雪祭’一樣，打造把淡季變成旺季的具有持續性的活動」。

      隨著大數據的分析不斷深入，此前僅限於推測的遊客特徵和移動傾向變得清晰。

      橫濱春節祭(2023年為1月22日至2月5日)期間，共有70萬人參觀中華街。從年齡段來看，10～19歲佔5.7%，20～29歲佔10.7%，另一方面，40～49歲佔17.6%，50～59歲佔21.1%，60～69歲佔15.2%。大家對年輕人在中華街邊走邊吃的情形印象深刻，但實際上中老年的遊客很多。

      在環遊打卡線路中設置大型燈籠的地點平均為4.76處。信標等的數據顯示，造訪山下公園的遊客多在中華街和紅磚倉庫等區域遊覽。石河副理事長表示，「我們將根據遊客的需求，在制定環遊路線和選擇節日活動地點方面活用（數據）」。

      從電子印章打卡收集活動的問卷調查結果中，可以看出遊覽期間消費金額較多的人群屬性。在從縣外來的訪客中，50多歲和60多歲的人平均消費額較高，初次來到中華街或每月來訪1次以上的人的消費額較高。

      收集遊客們的移動手段和路線、參加的時間段等數據，石河副理事長表示：「希望與行政和地區的企業共用數據，共同打造促進環遊的線路」。

      2024年橫濱春節祭力爭將大型燈籠的設置場所擴大到縣外的樞紐車站等，並與住宿設施合作，推出一價全包旅遊。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）二村俊太郎