NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      運營渡假村等的星野集團(Hoshino Resorts)將在日本福島縣的磐梯山地區擴大滑雪場業務。將整合目前經營的2個滑雪場，同時與福島縣的會津若松市等周邊地方政府合作，將滑雪與會津地區的文化和歷史相結合，主要吸引入境遊客。這還有望成為受核電站相關風評被害影響、吸引入境遊客遲緩的福島重振的引爆劑。

整合後的滑雪場沿著俯瞰豬苗代湖的磐梯山南北延伸

      「在過去來滑雪場的遊客中，外國遊客最多佔1~2％左右。到2030年將擴大到30~40％」，在星野集團擔任福島磐梯地區兩個滑雪場總負責人的森本剛充滿期待地説。新冠疫情前的滑雪場入場人數在20萬~30萬人，今後將增至40萬人。森本對增加部分寄予期待的正是訪日外國遊客。

      星野集團擁有並運營著ALTS磐梯滑雪場（磐梯町）和貓魔滑雪場（北鹽原村）。現在正在建設連接兩個滑雪場的長約800米的登山索道，計劃今年12月啟動運作。名稱也確定為「Hoshino Resort Nekoma Mountain)」，將作為連成一體的新滑雪場運營。

總負責人森本剛考慮從「首先提高知名度」著手

      新滑雪場的場地面積共計189公頃，「在日本國內能排入前十」（森本）。另外，這是可以玩粉雪的北坡和明亮開放的南坡「兼備的日本國內少有的滑雪場」（森本）。

      借此次整合的機會，星野集團將與磐梯町、北鹽原村、會津若松市、以及屬於日本觀光地域創造法人（DMO）的會津若松觀光局合作，吸引遊客。

      星野集團運營著磐梯山溫泉酒店（磐梯町），但只有約150間客房。因此，打算與當地町村的其他酒店、簡易旅館及會津若松市的溫泉旅館等合作，以擴大實際住宿設施的規模。不僅是在滑雪場的主頁上介紹住宿設施，星野集團旗下企業還會進行旅遊業註冊，提供和安排住宿，並推進開發將登山索道券和住宿相結合的打包商品。

      另外，星野集團還計劃新加強與周邊市町村住宿設施和餐飲店連接的交通體制，比如：通往會津若松市東山溫泉的接送大巴一天往返兩次等。將建立訪日外國遊客可以長期滯留的體制，以便體驗充分利用滑雪場這一自然的觀光旅遊和體驗會津地區文化和歷史的觀光。這一合作還被日本觀光廳選為「促進打造國際競爭力強的滑雪場事業」。

到滑雪場玩單板滑雪的人很多也是一大特點

      受到東京電力福島第一核電站事故造成的風評被害影響的福島縣在吸引訪日外國遊客方面滯後。疫情前的2019年，由日本國內前往各都道府縣旅遊的人數方面，福島排在第19位，而從入境游來看，福島僅排在第43。星野集團的森本期待地説：「從全球來看，包括美食等在內的文化佔優勢的法國在旅遊人數上排在第一，而觀光收入方面，則是自然觀光多的美國排第一。通過結合自然和文化可以獲得乘積效應」。

      從地區來看，星野集團計劃以澳大利亞、台灣及泰國等為中心實施遊客招攬活動。關於中國大陸，由於存在核處理水排海問題，星野集團認為目前形勢比較嚴峻，將在當地舉辦有關滑雪場的發佈會等站在中長期角度進行應對。

      關於日本國內遊客，星野集團也將積極進行廣告宣傳。日本國內的滑雪人口持續減少，雖然北海道的二世谷等備受訪日外國遊客歡迎，但關閉的滑雪場也越來越多，星野集團將通過「在3·11東日本大地震以後投入最高費用進行宣傳」，挖掘新增顧客。

      星野集團今後將與福島縣的喜多方市及豬苗代町等擴大合作，還將通過發行通用登山索道券等，與周邊的滑雪場合作。該集團表示「如果整個地區不活躍，我們也無法提高吸引顧客的能力」。只有整個地區一起展開行動才有利於重振福島的觀光旅遊。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）小口道德