NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      中國最大、世界第2大網際網路搜索引擎提供商百度6月8日宣佈，收購了源自東京大學的創業企業popIn。百度目前正尋求對抗美國谷歌，開始積極提升網際網路廣告精準度。因此百度看重了該企業在測定網際網路廣告在多大程度上被深入閱讀的自主技術。將把“難以被跳讀的廣告”作為賣點，力爭通過中日聯合來拓展世界市場。

百度日本法人首席代表張成煥（左）和popIn社長程濤（右）（8日，東京）

      百度日本法人從風險投資公司東京大學Edge Captial(UTEC)及其創始人程濤社長等人手中收購了popIn的全部股份。收購額據推算達到10億日元左右。popIn並未公佈銷售額和利潤。收購後，該公司將在百度旗下繼續從事相關業務。

      看重的是先進的技術

      百度日本法人首席代表張成煥在當天舉行的記者會上強調稱，收購的理由之一是popIn擁有的先進的技術。

　 popIn是程濤作為中國留學生在東京大學研究生院就讀時的2008年設立的。其開發的技術能夠計算出瀏覽者花了多少時間閱讀完網頁上的廣告文章等，還能測定瀏覽者實際在網頁上的停留時間，以及是仔細閱讀還是跳過等閱讀的具體程度。而以往的技術只能把握網頁上廣告是否被點擊或閱讀而已。

      popIn開發的技術所面向的客戶是刊登企業廣告的網站運營企業。對於這些企業來説，如果提高廣告投放的精確度，則能提升網站本身的媒體價值。

      另外，popIn的技術還被用於驗證目前廣受關注的“原生廣告”（形式類似于報道的新型網際網路廣告）的效果。據稱，已有200家以上新聞網站引進。同時，popIn還向這些網站等提供向廣告瀏覽者推薦其他廣告的功能。據美國調查公司BIA/Kelsey預測，2019年原生廣告的世界市場規模將增長至2014年的約3倍，達到2.3萬億日元。

　 百度計劃首先在中國的自身網站引進這項技術。百度在中國網際網路搜索領域握有70%的市場份額，旗下擁有視頻、地圖和旅遊等眾多網站。為了爭取訪日中國遊客，運營奧特萊斯購物中心的三井不動産以及日本航空等來自日本企業的廣告也在增加。通過引進popIn的技術，百度將更加有效地吸引各類客戶。

　 當然，目標不僅限于日本市場。百度負責新興業務的總裁張亞勤在同日的記者會上表示，將把東京大學培育的優秀技術與百度的技術結合起來，在世界範圍內不斷提高收益。目前，百度正在加快廣告技術的開發，其中包括利用人工智慧（AI）分析智慧手機等用戶的行為，以向個人有效推送廣告的研究等。

      有意對抗谷歌

      2014年5月，百度在美國矽谷成立了人工智慧研究院。進入2015年以後，又決定投資掌握“原生廣告”相關技術的美國企業Taboola。該企業的技術在面向個人電腦方面具有優勢，而popIn的技術在面向智慧手機方面更具實力，因此恰好能形成互補。

　 在世界搜索市場，谷歌和百度屬於2強。谷歌也相繼收購了英國人工智慧開發相關企業等，正加快提升廣告效果。對於百度來説，popIn的自主技術是追趕谷歌的利器之一。

　 百度日本法人首席代表張成煥強調，讓新的嘗試取得成功是百度日本業務的職責所在。Edge Captial的程濤社長則表示，過去的主流是源自美國的網際網路廣告技術，希望今後讓源自日本以及亞洲的技術得以推廣。

      一方是希望通過獲得日本技術來進攻世界市場的百度，另一方則是要推廣亞洲技術的日本創業企業。此次合作有可能成為今後“中日聯合”的模式。

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）多部田俊輔 報道

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